奥斯卡都乌龙了,还不知道字体有多重要?

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2017-03-02
原文链接:zhuanlan.zhihu.com
前两天奥斯卡颁奖典礼出的乌龙事件大家应该都知道了。设计师也不甘落后,从字体的角度提出了避免类似事件发生的解决方法。本文作者 benjamin bannister通过字体排版的合理设计,可以极大地提高可读性,并且避免用户犯错。这跟产品设计是一个道理。

2017年的奥斯卡颁奖典礼快结束的时候出了一个大乌龙事件,也就是在《爱乐之城》团队都快致辞完毕的时候突然宣布最佳影片颁错了,实际上应该是《月光男孩》。

如果你仔细回看视频,就会发现 Warren Beatty 的脸色已经表达出他在宣布获奖者之前发现不对劲了。

简单回顾一下发生了什么:

1. Warren Beatty 和 Faye Dunaway 出来颁最佳影片,却拿到了错误的最佳女演员的信封;

2. Warren 念了一下下卡片,为了确认又念了一遍(观众还以为他是在制造戏剧效果),他甚至还看了一下信封里是不是还有别的卡片;

3. 他只好把信封递给 Faye Dunaway,带着一脸的 “你看是咋回事?” 的表情;

4. 但他还来不及说什么,Faye Dunaway 就下意识地把卡片上的获奖者念出来了(看起来她并没有仔细看卡片上的全部文字),然后就宣布了错误的获奖者

5. 奥斯卡 88 年历史上第一次大乌龙就此发生了。

奥斯卡组委会可以有很多措施来防止这种情况发生,显然。但从一个设计师的角度,我想到了可能奥斯卡组委会没有意识到,或是忘记了的一点:字体排版

维基百科说:字体排版是一种安排字体使其清晰,易读,并且展现出来吸引力的艺术。

这张是奥斯卡最佳影片的原版截图,很多都没有遵循我刚刚引用的规范。

首先他是清晰的,可以辨识到每个单词。其次他在某种程度上是可读的,但 Moonlight 和制片人的字体大小和重量一致,有点混到一起了。最后,虽然这个是宣布获奖者的卡片,却在视觉上不够具有吸引力。总的来说,设计得不够好。

下面这张是Warren 他们拿错的卡片:

很糟糕,很糟糕。

“最佳女演员” 居然用最小的字体印在最底部!

当你站在百万电视观众前的时候,你肯定会很紧张,而你必须要读卡片上的文字来宣布获奖者的时候,最可能地就是按部就班地从头读到尾,而不会去怀疑文字是不是印错了。即使 Warren 的眼神里写着 “上面还印着石头姐呢”, 沉浸在紧张和兴奋里的 Faye 肯定没有注意到并直接跳过小字,直接脱口而出 “爱乐之城”了。

这锅当然不该 Warren 和 Faye 来背。应该有两方人士为此承担责任:设计卡片的人,以及不幸抵错信封的人。

而一张设计清晰的卡片和信封,可以较好地避免这个错误。这张卡片里有这样几个错误:

1. 我们都知道这是奥斯卡颁奖典礼,所以 logo 没必要放顶上;

2. 奖项类别用超小的字体放在了最底部;

3. 获奖者的名字,也就是最重要的应该被念出来的部分,被当成了和第二行字体同样重要的部分,用了同样的字号和字重。

下面我们想象一下给 Warren 一张重新设计过的错误的卡片

改变了文字的位置,字体大小之后,观感好多了。颁奖人会一眼看到获奖者出了问题,也可以提前避免这种颁错奖的尴尬。

下面来看一组我重新设计过后的卡片对比

总结一下需要修改的地方:

1. 奥斯卡 Logo 不需要放在最上面,因为大家都知道这个信息了。所以这个最不重要的信息应该放在最底部;

2. 奖项类别应该放在最上面,这会是颁奖人最先看到的部分并可以按顺序念出来,这样就不会造成混淆了;

3. 石头姐的名字要比电影名字的字体大,获奖者的名字当然是卡片信息中最重要的,所以应该最大程度得到突出。

最后是我个人为第 90 届奥斯卡设计的获奖卡片。这个设计简洁清晰,没有多余的信息。

感谢阅读!

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