腾讯游戏 VS 网易游戏之 “用户属性”:《阴阳师》大 R 最多,《王者荣耀》最受偏爱

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2017-03-10
原文链接:zhuanlan.zhihu.com

文 | 手游那点事 | 欣欣

从数据来看腾讯游戏、网易游戏的强者之争。

今日(3月7日),QuestMobile发布了关于手游行业两家领头羊腾讯和网易的报告,从用户粘性、安卓及iOS平台渗透率、用户属性、消费能力、用户偏好程度等方面对两家游戏企业做了数据比较。手游那点事选取了报告中的重点数据信息进行分析解读。

一、腾讯游戏包办用户渗透率TOP7,《阴阳师》排第九

行业渗透率就是某个游戏的活跃用户数占手游行业活跃用户数的比例,而从安卓平台的用户渗透率来看,腾讯无疑占据着绝对的领先地位。《王者荣耀》的安卓行业渗透率达到18.9%,周活跃率达43.2%,次留达26.3%,单日使用次数为8.2次,综合起来,用户粘性遥遥领先。

热门手游用户粘性排名TOP10中,《王者荣耀》以18.9%排名第一,《QQ欢乐斗地主》以10.8%排名第二,《天天酷跑》以6.7%排名第三,排名第四到第十的分别为:《穿越火线-枪战王者》、《欢乐麻将》、《节奏大师》、《天天爱消除》、《皇室战争》、《阴阳师》、《天天象棋》。

腾讯包办了用户粘性的前七名(《皇室战争》不计入腾讯旗下),网易的《阴阳师》排第9,《梦幻西游》排第14,《倩女幽魂》排第17,《猫和老鼠》排第19。在TOP50的榜单中,腾讯占据了86%,由此可以看出,腾讯在轻度休闲游戏领域已经和其他厂商拉开了一定的差距,不管是游戏数量、类型,还是活跃度,都大大领先。而网易则更加注重布局重度手游,特别是MMORPG手游类型。

二、腾讯网易三大热门精品手游的用户画像

1.《梦幻西游》手游玩家:男性达80.7%,30岁以下玩家达80.7%

作为拥有国内十分热门端游IP的手游,《梦幻西游》手游也延续了端游的用户属性。在《梦幻西游》手游中,男性玩家占比80.7%,成为男性玩家比例最高的手游;其玩家更偏低龄化,60.7%为24岁以下,30岁以下的占80.1%;以未婚用户为主,占比72.4%;玩家地域分布中,一线城市占比15.3%,二线城市占比34.8%,三线城市占比22.8%,四线及以下城市占比27.1%。

2.《阴阳师》玩家:男女均匀,用户最年轻,一二线城市居多

在腾讯网易TOP10的热门手游中,《阴阳师》的男女比例最均匀,男性占比53.6%,女性占比46.4%,由此可以看出,《阴阳师》颇受女性玩家欢迎。除此之外,《阴阳师》也是玩家手中群体最年轻的游戏,24岁以下占比63.4%,30岁以下占比82.7%。同时《阴阳师》玩家的已婚率最低,只有19.2%。其玩家大多分布在一二线城市,一线城市占比24.1%,二线城市占比38.8%。

3.《王者荣耀》玩家:男女六四开,77.4%为30岁以下

在《王者荣耀》中,男女比例算是正常分布,男性玩家占比60%,女性玩家占比40%。在年龄层上,《王者荣耀》中24岁以下的占比51.2%,30岁以下的占比77.4%。在地域上,其玩家主要分布在二三线城市,占比过半,达53.8%。一线城市分布仅为13.8%。

三、消费能力:《阴阳师》大R比例最高,超20%用户消费1000元以上

从用户的消费欲望和消费能力来看,《阴阳师》在“用户消费能力”和“手机终端价格”这两项指标上都是遥遥领先的。《阴阳师》游戏用户消费200元以下的占比29.9%,消费200—1000元的占比50%,消费1000元以上的占比20.1%。在消费高于1000元的等级中,只有《阴阳师》超过了20%,也就是说,与其他游戏相比,《阴阳师》玩家群体中高消费玩家占比更高,大R更多。

在腾讯网易的热门手游中,按照用户消费能力排列的话,分别为:《阴阳师》、《率土之滨》、《倩女幽魂》、《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《大话西游》、《皇室战争》、《王者荣耀》、《梦幻诛仙》、《穿越火线-枪战王者》。

而在用户终端设备价格上,《阴阳师》玩家使用3000元以上价格手机的用户最多,占比51.1%;最低的为《穿越火线》和《王者荣耀》,分别占比31.2%和32.9%。这在一定程度上说明了《阴阳师》玩家群体的消费能力更高一些。消费欲望强、消费能力高,也难怪,《阴阳师》的收入会如此惊人。

四、所有热门游戏的用户都最偏好《王者荣耀》,它已经无敌了

不同类型游戏的玩家对游戏偏好都不一样,而QM也调查了腾讯网易十大热门手游的玩家对其他游戏的偏好情况。然而出乎意料的是,不管是腾讯游戏的还是网易游戏的,所有热门游戏的用户一致对《王者荣耀》表达出最高的偏好!《皇室战争》用户对《王者荣耀》偏好达17.6%,《穿越火线》用户对《王者荣耀》偏好达19.9%,《大话西游》达14.1,%,《剑侠情缘》达16.0%,《率土之滨》达16%,《梦幻西游》达15.2%,《梦幻诛仙》达16.4%,《倩女幽魂》达14.6%,《阴阳师》达15.6%,在这十款游戏的用户偏好列表中,《王者荣耀》都稳居第一。

理论上,不同的游戏类型背后是不同的用户群体,其游戏偏好也会有所不同,然而在当下《王者荣耀》风靡国内的情况下,即便是代表不同类型的用户,都对《王者荣耀》表示出一致的青睐。从这个意义上看,《王者荣耀》已经无敌了。

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