​如何找到合适的设计参考?(福利帖)

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2017-04-21
@葱爷:阅前一叨逼:很多时候不是你的设计水平不够好,而是你找的参考不够好。 —— 由AleCC分享


阅前一叨逼:很多时候不是你的设计水平不够好,而是你找的参考不够好。


如何找到合适的设计参考?



管你是新人还是老鸟,找参考都是设计过程中非常关键的一个步骤,因为一个设计师的大脑容量是没法跟全世界的设计师相比的。虽然参考不一定是你做设计的标准,却能对你的创意和设计有指向性作用,毫不夸张的说,找对了参考你的设计就成功了一半。

分享设计参考网站的文章有很多,但是并不是有了好的网站就能找到合适的参考,这一点大家都应该深有体会,然而关于分享如何找参考的文章并不多见,所以葱爷来弥补一下这个市场空缺,嘻嘻!

找参考也是有套路的,我把它分成了以下四个步骤:


一、确定需求

在找参考之前我们必须先搞清楚客户或者老板的需求,拿包装设计举例,别一听到说要做款面膜包装就马不停蹄的去瞎找一通,这样效率会很低而且容易跑偏。正确的做法是先问清楚他们这款面膜产品的功能、主要成分、主要卖点、走专业线还是日化线、产品价格、目标人群、是否进口、包装成本的可接受范围、客户有没有倾向的设计风格或者主色调、市面上有没有客户比较钟意的品牌等等,这些都是我们找参考的指南针,最终也会影响你的设计是否能卖出去。

当然,很多时候关于设计的问题客户是没有方向的,这个时候我们就要运用自己的专业知识去引导他们,例如:如果这款面膜走的是日化线,针对中端市场,主要成分有马尾藻、水果等,消费对象是25-35岁的女性白领,这时我们就可以建议客户走简洁、时尚、天然的风格,反正就是要坐下来把需求确定了再开始行动,切勿自作聪明私自帮客户定下一切。


二、去哪里找?

确定了需求之后我们就可以去收集资料、找参考了,首先要考虑的就是去哪里找?虽然给大家推荐网站的文章不少,但是像我这么全面而且分类这么清晰的应该不多,拿走不谢,嘻嘻!

1、平面广告设计

www.behance.net的广告专栏、www.welovead.com、www.niice.co、www.adsoftheworld.com、 花瓣网

2、新媒体广告设计

花瓣网、数英网项目栏、SocialBete的案例专栏

3、包装设计

www.behance.net的包装设计专栏、www.niice.co、古田路9号、站酷网、包联网、花瓣网、天猫(稍微有点名气的品牌几乎都在天猫有旗舰店,所以,在天猫直接搜索品牌名或者品类名也可以早到一些不错的包装案例。)

4、标志设计

www.stocklogos.com、设计之家、LOGO圈、花瓣网、古田路9号、站酷网

5、品牌设计

Brand New、www.behance.net的品牌推广专栏、www.hiiibrand.com、站酷网、古田路9号

6、字体设计

站酷网、花瓣网、古田路9号

7、UI设计

dribbble、UI中国、www.ui8.net、www.behance.net的用户界面专栏、站酷网

8、网页设计

www.siteinspire.com、www.thebestdesigns.com、www.onepagelove.com、www.awwwards.com、 www.behance.net的网页设计专栏

9、画册设计

www.behance.net印刷专栏、www.niice.co、花瓣网、古田路9号、设计之家

以上应该有一些是大家经常上的网站,我也一一列出来了,希望你们不会嫌我啰嗦。其实还有一个很好的找参考的方法是买书,买一些国内外优秀的作品集,其实有很多的好作品网上是找不到的,因为某些公司或者机构要把它们整理成书用来卖钱,所以适当花点钱买些设计书籍也是很有必要的。


三、如何找?

我们已经知道去哪里找参考了,接下来就是如何找的问题,翻书自然不用我多说,我就分享一下自己是如何利用网站找参考的。个别网站分类会分类到具体行业,这种自然是跟着他的导航去找就可以,例如古田路9号,但是大部分的网站没有分类得太细,所以在针对明确的需求去找参考时,为了提高效率我们主要得依靠网站里的搜索引擎。关于怎么搜索我将从以下两个方面来阐述。

1.搜索直接对应的关键词

拿网站中的战斗机behance和花瓣网举例,再假设是要找一则手机广告的参考。如果是behance,首先得在菜单栏里找到广告专栏,然后就可以在右边的搜索栏里输入关键词了。最容易想到的当然是手机(mobile phone 最好用英文搜索,不懂的单词就用百度翻译,通过这个方法,我终于把自己的英文提升到了小学三年级水平,嘻嘻!),这是最准确的,但是按了回车键以后,发现搜索出来的作品并不多,也可能很难一下子找到合适的,这个时候我们可以根据自己的需求搜一搜其他关键词。


例如:因为手机是属于科技产品,所以我们可以搜索关键词:科技、电子等;因为手机的功能是通话,所以我们还可以搜索关键词:通讯、电信等;如果因为这则广告主要想传达手机拍照效果好的功能,我们就可以搜索关键词:相机、拍照等,这些都是比较聚焦的词。我们还可以根据自己要设计的风格进行关键词搜索,例如我想做3D效果的,可以输入关键词3D、C4D;如果你想做插画风格的,可以输入关键词:插画、手绘等。

还有很重要的一个方法是,如果你已经想了一个大概的创意,但是不知道怎么表现比较好,这个时候你就可以根据你这个创意里面的关键词进行搜索,例如在表达手机通话功能好的广告中,你想用对话框来做创意,你就可以输入对话框进行搜索。在花瓣网的搜索方法是一样的,只是后面得再多加一个关键词:广告或者平面广告(根据不同设计类型进行更换)。

2.搜索调性相同的品牌

还有一个很好的方法是找同类产品广告做得好的品牌,例如手机品牌有:iphone、三星、诺基亚、华为、oppo、小米等(behance里的国产品牌广告不多,不过我们可以在花瓣网里面找);如果我们要做的手机广告主要受众人群是年轻人,我们还可以搜索同一类型但属于其他行业的品牌,例如:NIKE、阿迪达斯、可口可乐、百事、奇葩说、快乐男生、天猫等等,虽然他们的产品不是手机,但是设计的风格、颜色搭配、模特的选择、字体、排版等等都可以用来参考。

以上是我以手机广告在behance和花瓣网里找参考来举例,其实所有的设计类型找参考的方法都差不多,在其他参考网站里也上一样的,俗话说:授人以鱼不如授人以渔。我就不浪费口舌了。


四、如何筛选?

关于找参考的最后一个问题就是,如何从众多的作品里挑选出有参加价值的?有参加过头脑风暴的朋友应该有过这样的经历:大家根据同样的需求,去同样的网站,甚至搜索了同样的关键词找参考,而结果大家拿来讨论的参考和创意却不径相同,这些参考的质量也相差很远。

拿前面说的面膜包装举例,得知它是一款补水面膜,所以我找了一大堆补水面膜、面膜、补水护肤品、水甚至是果汁的包装,差不多有一两百件,显然我得从中继续做筛选。

对优秀的包装设计,我有自己的理解,列出来差不多就是:1.好看;2.有识别性;3.原创性(当然找参考可以不考虑这一点);4.符合产品属性;5.与品牌定位相符,6.表现手法新颖。找参考其实也差不多是这几点,再加上跟客户确定了要简单时尚的风格,于是我们要开始用淘汰法删减那些那些不合适的参考:

▲像上面的这两款包装,形式很新颖,也很有识别性,但是补水的特点不够明显,而且感觉太偏专业线了,我们并不打算做这类型的包装,所以淘汰了。

▲上面的两件参考补水特征很明显,色调也比较吻合,但是感觉太大众,不够有特点,也不够好看,所以也要淘汰。

▲上面这些都是因为太过简单了,虽然我们本来就想要简约的,但是客户希望设计里面有内容有细节,所以这种风格的设计容易被客户误认为我们没花什么精力,所以也被淘汰了。

▲上面的两款包装很漂亮,补水的特点也明显,但是风格太偏小清新,更适合25岁以下的消费人群,所以也没用。

▲呵呵,这颗水珠我都快看吐了。


用这样的方法我删减了一批又一批的参考,最终留下了这两件我自己觉得比较有参考价值的作品:

▲第一件是因为它表现形式比较新颖,构图和排版也不错,如果再加入补水的特征的,把主视觉突出一点,应该还有提升空间,所以我觉得它有参考价值。

▲第二件包装主要是因为它水的特点很明显,而且识别很强,设计既简洁又有细节,排版和颜色搭配也很时尚。


选出了合适的参考,剩下的就是直接照着参考做了吗?当然不是,首先,很少有参考是跟我们的需求是一模一样的,更重要的是,抄袭是很可耻的行为,我们应该尽量避免,那我们具体要怎么做呢?别急,下期见!



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