SEO清单:SEO整体规划思路和实战方法

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2017-08-10
原文链接:mp.weixin.qq.com

前两天受亦大之邀写一篇SEO方面的文章,考虑到大多数圈友们对SEO不甚了解,因此希望这里尽量用有限的篇幅,从SEO主体框架、流量分布现状及如何开展三个方面为大家粗略的介绍一下SEO,掀起SEO的红盖头,进而对SEO有一定的了解。

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SEO主体框架

目前行业中较为科学且被大多数从业人员认可的框架或者公式为:

SEO流量=整体搜索量 X 整体收录 X 整体排名 X 整体点击率

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整体搜索量

整体搜索量,即一段周期内行业的总搜索流量。比如A行业,日均总搜索流量为1000万,那么该行业的日均整体搜索量即为1000万。

很多行业都有淡旺季之分,因此有时SEO流量提升或者下降了,并不一定就真是SEO操作成功或者失败了,有可能是行业的整体搜索趋势影响的。

整体搜索量直接决定了行业内每家网站所能获得的流量空间有多大。比如A行业日均1000万搜索量,B行业日均500万搜索量,一般说来A行业网站的SEO流量空间要比B行业大,即SEO流量天花板前者要比后者高。

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整体收录

整体收录指的是网站在搜索引擎中被收录的页面数量。比如A网站页面总量为10万,百度收录了8万,整体收录就是8万。

整体收录直接决定了网站有多少页面可在搜索引擎中获取流量。比如旅游行业B、C网站整体收录分别为1000万与500万个页面,这就说明前者有1000万个页面可以获取搜索流量,而后者只有500万,在两站SEO水平差距不大的情况下,很显然前者能获取更多的SEO流量。

衡量一个网站收录好坏的指标为收录率,即,收录率=被收录的页面数量/网站页面总量。

前面说的A网站,收录率即为80%。一般来说,收录率的好坏基本遵循以下规律:低于60%为差,60%-80%为良好,80%以上为优秀。是不是和上学时的成绩优良评价标准类似,只是这里几乎无100%收录的,除非网站是单页面站点。

以上是笼统的来介绍收录,真正实际操作中会精确到具体页面类型的收录率,比如下图:

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整体排名

整体排名指的是被收录的页面在搜索结果中的整体排名情况,这里一般指的是排在第一页。因为从第二页开始,就几乎没用户点击了。

比如,搜索100个词,A、B网站排在第一页的页面数量分别为80与40,显然A站比B站的排名能力更强,也更容易获取SEO流量。

整体排名体现了一个网站的排名竞争力,在排除收录影响的因素下,可以认为一个网站的整体排名越强,其SEO优化水平也越高,也更值得我们去学习。

以下为搜索一类关键词,各网站的整体排名情况,比例越大说明排名能力越好。

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整体点击率

整体点击率指的是页面被点击的次数/页面被展示的次数。

比如A网站一天在百度搜索中被展示了100次,点击为10次,那么整体点击率即为10%。

由于在百度搜索结果中最被用户关注的是网页标题和描述,而往往较能满足用户搜索需求且有吸引力的标题或者描述,越能获取更多的用户点击。

从这一层面来说,整体点击率往往体现了网页标题和描述是否能满足用户需求,并且具有创意性。

关于这两块内容如何写,也有很大的讲究,这里就不再展开了,只提供一个例子,让大家感受,哪个结果更受用户欢迎。百度搜索“亦仁小密圈”,某三个结果(亦大别打我,捂脸):

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SEO流量分布现状

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SEO流量变迁

这个相信大家都深有体会了,随着智能手机的发展,APP的兴起,流量越来越多的从搜索引擎转向垂直APP应用,这方面网上也有大量的文章和数据进行说明,这里就不再赘述了。

不过,有意思的一点是,随着一些垂直内容平台与APP的壮大,其自身也越来越具备搜索引擎的特质,比如知乎、微信等,相信不少朋友查找问题时也曾在这两个平台搜索过。

虽然SEO流量被各类平台瓜分了很多,但SEO依然是网站高价值流量的来源渠道之一,是仅次于直接访问的高质量流量。

同时,搜索引擎中依旧有大量的搜索需求没有被满足,如何找到这块需求,并且生成相应的内容满足需求,这也是一个非常不错的项目方向,最佳案例当然是亦大的《Google关键词挖掘细分市场实战案例》了,哈哈!

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SEO流量分布现状

这部分包含两个方面,一是PC与移动两个平台流量分布状况,二是国内各搜索引擎市场份额。

平台分布,根据个人的观察并与同行交流,目前PC与移动的SEO流量比例基本为3:7~4:6,个别行业2:8的也有。

可以看到移动端流量占大头,因此做好移动站的SEO要比做好PC站有价值的多,并且竞争程度也远比PC端小。

国内各搜索引擎市场份额可以参考StatCounter Global Stats近一年的数据。

数据来源:StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

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SEO如何展开

如何开展可以简单的分为两个方向,即自己做和找人做。

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自己做

考虑到圈里的朋友们来自各行各业,对SEO也不是很了解。而且项目前期也没有很大的精力和资金来专注这块,只是想在做站的时候稍加注意一下SEO,因此我给这类朋友推荐两个非常不错的SEO基础知识平台。

分别是百度站长学院与谷歌网站管理员帮助中心,这两个平台均提供了网站建设方面的各类最佳指导建议。内容丰富完善,由浅入深地介绍了搜索引擎原理以及如何打造受用户与搜索引擎欢迎的站点。

由于两个平台的内容较多,初次接触的朋友可能不知从何看起,这里我选取了两个平台较为重要的内容,可以重点看一下。

百度站长学院:

百度搜索引擎优化指南2.0:

http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=193&page=1

百度搜索引擎网页质量白皮书:

http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=186&page=1

移动站点对百度友好全解:

http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=481&page=1

最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0:

http://zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=1036

谷歌网站管理员帮助中心:

搜索引擎优化(SEO)入门指南:

英文版:

https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/zh-CN//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

中文版:

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.cn/zh-CN/cn/intl/zh-CN/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-cn.pdf

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找人做

这里又分为招聘SEO人员和外包出去两种。

先说招聘这块,由于大多数公司内部真正懂SEO的人几乎没有,所以如何招到靠谱的SEO就成了一个难题。

这里有一个问题可以大致判断一个SEO人员是否靠谱:拿到一个网站你打算如何开展SEO?如果回答是从上面SEO框架里的某一个方面开始论述的,那多半人还可以。

可以再问问一些细节性的、技术性的内容。如果回答是看百度权重、发外链提升关键词排名等,那基本可以判断应聘者不靠谱了。(不知道发了这段会不会放学被堵路上…)

外包这块建议先找行业内有经验且靠谱的个人,实在找不到个人再找公司,公司就不推荐了,不然又有打广告的嫌疑,哈哈!

啰里啰嗦写了这么多,希望大家没有看烦。

整体来说狭义的SEO(即搜索引擎优化)确实不如以前了,但广义的SEO还是大有可为的,比如淘宝SEO、微信SEO、ASO、应用商店排名优化等等都是SEO方法的延伸与发扬。

正如电影《笑傲江湖》中,任我行对令狐冲说的一句话:有人的地方就有江湖,人就是江湖。我们也可以说有搜索的地方就有排名,有排名就有优化。它可能不叫SEO,但必会以SEO的原理而存在。

作者:托尼先生

编辑:聆木

设计:宗声

本文经「 托尼先生」授权在本公众号发布,版权归原作者所有。

我想听你说

你还知道关于SEO方面的技术或者是实战案例吗?欢迎写在留言板里,也许下次就可以看到你推荐的案例喽!

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