功能 2018 年 7 月 5 日

App Store 十岁了

创意、创新和创业精神掀起席卷全球的 App 热潮

Apple 于 2008 年 7 月 10 日推出 App Store，凭借 500 款 app 在文化、社会和经济领域掀起一场热潮，改变了人们工作、娱乐、会面、旅行等诸多活动的方式。在过去的 10 年，App Store 为各年龄段的用户打造了一个获取出色 app 的安全场所，而充满生机的 app 经济更让全球各地各类规模的开发者得以蓬勃发展。今天，App Store 在 155 个国家和地区获得了更多的访问量，用户投入更长的时间在 App Store 中畅玩和探索，下载和使用的 app 数量也远超以往。 自从这些精彩的 app 首次登陆 iPhone，随后又在 iPad 上亮相，我们经历了很多值得纪念的重要时刻，以下这些阶段性成果和评价，正是过去 10 年的重要见证，阐明了 App Store 如何促进软件的分发，以及如何改变我们的日常生活方式。

I. App Store 向开发者敞开一扇门，将全新的体验展现在用户手中

Apple 全球市场营销高级副总裁 Phil Schiller 表示：“在 App Store 的第一个 10 年，它已经超越了我们所有大胆的设想，我们看到了开发者天马行空的 app 设计，也看到了这些 app 如何成为用户生活中密不可分的一部分，然而这只不过是个开始。开发者的创作令我们感到无比自豪，而未来 10 年 App Store 又将如何发展更令我们无比期待。” Overcast 开发者兼长期 iOS 开发者 Marco Arment：“从开始至今，App Store 一如既往地为开发者提供向广大用户推广 app 的便捷途径。这种方式帮助我们在建立自己的分销和支付体系时避免产生冲突并削减费用，让每个人都能更顺利地从事开发，投身到我们真正热衷的事情：竭力打造出色的 app。在过去的 10 年，App Store 已发展成为丰富多样且易于使用的软件生态系统，受到了全世界的广泛关注。” 美图公司创始人兼 CEO 吴欣鸿：“十年间，App Store 成为了巨型的应用分发平台，引领着全球移动互联网行业的发展，也让美图公司从中受益。从 2011 年 2 月上线的美图秀秀 iOS 版开始，美图在 App Store 推出了一系列摄影与录像类的产品，让记录美、分享美成为常态。美图希望通过 App Store 平台，为全球更多用户提供以 ‘美' 为核心的产品，让世界变得更美。”

2008 年前，几家大公司控制了整个软件行业。App Store 为所有开发者敞开了一扇门，不论是个人开发者，还是大型工作室，都能充分施展创意，构建高品质的 app 并顺利地交付给全世界不断壮大的用户群。如今，使用 App Store 的用户已超过 10 亿人。 2010 年，App Store 来到中国，如今，中国已成为全世界为 App Store 创造下载量和收益的重要市场之一。众多备受用户喜爱的 app 都由中国的开发者打造，包括美团、大众点评、抖音、得到、知乎、ofo 小黄车、GoodNotes 4、每日故宫和榫卯，其中很多 app 都发挥了积极作用，将中国独特的传统文化传播到世界各地。 MLB At Bat、高德地图、Trism、iWeekly 周末画报、eBay、淘宝和名片全能王代表最初问世的各类 app，它们在你的手掌中生动地呈现了购物、旅游、玩游戏、阅读新闻和体验竞技比赛的全新方式。   保护用户隐私是 Apple 生态系统的重中之重，正因如此，Apple 从一开始就非常注重为开发者提供明确的指导，同时精心培育安全可靠的 app 市场环境，确保让全球各地的用户在探索和访问 app 时获得出色的体验。

II. 移动为先的 App 企业蓬勃发展

爱彼迎工程副总裁 Mike Curtis：“作为一个为数百万用户提供旅行新方式的社群，拥有世界级的 app 至关重要，因为 iPhone 往往是他们外出旅行时唯一的通讯工具。我们的 app 让旅行者可以获得启发，动动手指就能发掘新的地点和新鲜体验。通过 App Store 接触更广泛的用户群成为我们获得成长至关重要的因素。” Imangi Studios 创始人、神庙逃亡创作者 Keith Shepherd 和 Natalia Luckyanova：“App Store 和 iPhone 改变了我们的生活。我们的第一款游戏 Imangi 正是在 App Store 问世当天推出的。10 年来，我们创作了 10 多款游戏，其中神庙逃亡的下载量已超过 10 亿。我们原本只有两个人的工作室也已发展成为一支拥有 35 人的团队。如果没有 App Store，这一切都无法实现。” Apple 尖端的硬件以及迅速演进的软件，加上洞察 iPhone 有望成为更多用户随身设备的开发者们头脑中迸发的奇思妙想，催生了将永远改变人们生活、工作和娱乐方式的新产业。如今，这场变革仍在继续。 由 Instagram、Calm、滴滴出行和摩拜单车这些初创企业打造的 app，搭配 iPhone 相机、Apple Pay、GPS 和定位服务等功能，为用户带来按需定制的个性化体验，很多初创企业通过在 App Store 中推广自己的 app 起步，发展成为价值 10 亿美元大企业。同时，不论是传统企业，还是 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、爱彼迎和亚马逊之类的互联网企业，都在致力于通过构建 app 来满足用户不断变化的使用习惯。 因此，app 已成为用户与企业互动以及处理日常事务的重要方式，无论是订机票、订酒店，还是预订晚餐、选购礼品或支付账单，都能轻松完成。

III.  游戏新鲜发布，吸引各路玩家

任天堂代表董事、监制宫本茂：“我们非常高兴能在 App Store 发布 Super Mario Run，这款游戏可以在 iPhone 上单手操作，为亿万玩家带来全新的马里奥游戏体验。App Store 让我们能与许多新玩家分享任天堂游戏的乐趣，我们会继续努力为 App Store 用户提供别具一格的全新游戏体验。” King 公司 CEO，糖果苏打传奇开发者 Riccardo Zacconi：“五年前我们在 App Store 发布了糖果苏打传奇并取得了巨大的成功，通过这一平台我们吸引了世界各地的新玩家。我们的玩家遍布七大洲，南极洲也不例外！ 这有力地彰显了 App Store 日益增强的影响力和普及力。” 英雄互娱总裁，赤潮发行公司代表吴旦：“App Store 让我们有机会把原本依赖大型设备的电子竞技风潮带给广大 iPhone 和 iPad 用户，让游戏爱好者和玩家们不仅能在线上互动，还能线下交流，畅快淋漓地享受游戏的魅力，并让游戏成为新的社交方式。” 凭借 iPhone 和 iPad 易于操作的多点触控技术，以及随时随地可以打游戏的便利性，App Store 引领着游戏潮流。早期的经典游戏如开心消消乐、PAC-MAN、愤怒的小鸟、Words With Friends、Real Racing 和神庙逃亡吸引了众多用户，iOS 逐渐成为全球极受欢迎的游戏平台。在中国、日本和韩国，手机游戏产业不断壮大，媲美职业运动联盟。 Heads Up!、阴阳师、HQ、崩坏 3 和音乐世界Cytus II 等游戏在世界各地深受喜爱，传播游戏文化。而新技术让玩家在移动设备上也能享受媲美主机游戏的质量，包括 Vainglory、蜡烛人和王者荣耀在内的数款游戏为十亿多玩家呈现非凡的游戏体验。

IV. App 内购买、订阅解锁非凡体验

Asymco 分析师 Horace Dediu：“App Store 完全改变了人们获取、购买软件和服务的方式。只有凭借软件生态系统的力量，订阅才能出现并发展到现在的水平。 App Store 为他人搭建了成功的平台，通过这个平台获得成功的人以及他们成功的方式远远超出了人们的想象，让人们能在未知的空间尽情发挥创造力。” 2009 年，app 内购买 (IAP) 功能推出，用户可以先下载 app，随后付费解锁不同等级和功能，让更多人在愿意购买之前体验全新 app。到 2010 年 6 月，来自 IAP 和付费 app 向开发人员支付的金额达到 10 亿美元。 2011 年，App Store 开始支持订阅，到 2016 年，已扩大对所有 25 个类别 app 的支持，包括游戏、儿童和健康与健身。包括爱奇艺、腾讯视频、Tinder、LinkedIn 领英、Sing! By Smule、Headspace 和 Dropbox 在内的超过 28,000 个 iOS app 现在提供订阅功能，让数百万新用户可以轻松探索、注册或取消订阅服务。订阅量跟去年相比已经增长了 95％。截至 2018 年 6 月，开发者已经通过 App Store 获得了超过 1,000 亿美元的收入。

V. 流媒体娱乐成为主流

HBO 董事长、CEO Richard Plepler：“我们决定推出 HBO NOW 时，毋庸置疑，Apple 就是我们的独家发布合作伙伴。宣布与 Apple 共同推出流媒体服务，以及在 App Store 上架 HBO NOW，是 HBO 发展历程中浓墨重彩的一笔。” 爱奇艺创始人、CEO 龚宇博士：“2010 年在爱奇艺刚成立之时，爱奇艺首先开发了 iPad 和 iPhone 适用的 app，并且从那时起 App Store 就成为爱奇艺最重要的合作伙伴，iPhone 也是爱奇艺最大的播放设备。而当我们开始订阅业务后，Apple 用户是我们非常优质的会员用户。App Store 对于创新的支持力度很大，令我们感动。感谢 App Store。”   App Store 一直是移动视频消费热潮的核心平台。iPhone 和 iPad 不断提高的屏幕尺寸和分辨率让用户随时随地更加舒适地观看视频，而包括芒果 TV、优酷、腾讯视频和爱奇艺在内的服务以及丰富的高质量节目让用户可以随心乐享喜爱的娱乐节目，不用顾虑时间和地点的限制。

VI. 创意、效率和教育不再局限于办公室和教室

Savage Interactive 创始人、CEO，Procreate 开发者 James Cuda：“从一开始，我们就想通过 App Store 独家销售 Procreate，因为 App Store 能让我们接触到遍布各地的用户，轻松提供新功能，回复反馈并确保艺术家们能获得最佳使用体验。我们在 App Store 的引领下一路飞速发展，数百万用户初次探索数字化艺术创作的魅力，而许多业界领先的艺术家领略到 Procreate 搭配 iPad Pro 和 Apple Pencil 的强大功能。如果没有 App Store，Procreate 将无法取得今天的成功。” 熊猫博士 CEO，流行儿童游戏开发者林燕：“感谢 App Store 带来的特别机遇，熊猫博士已经从一家中国小型创业公司发展为全球儿童品牌，深受孩子和家长们的喜爱，仅六年内世界各地下载量就超过了 5,000 万。” 2010 年，iPad 的推出宛如一块巨大的画布，为用户开启了创造和学习的全新可能性。iPad Pro 便于携带、功能丰富，世界各地的专业人士纷纷选择 iPad Pro 来探索新的创意和生产力，各个层次的学习者都使用 iPad 作为工作和娱乐的工具。如今，用户可以享受超过 130 万个专为 iPad 设计的 app，如 Procreate、Lightroom、Microsoft Office 365 和 Prêt-à-Template，不必身处办公室或工作室就能挥洒创意，随时随地捕捉灵感。 iPad 拥有超过 200,000 种教育和参考类 app，如 Explain Everything 和 Touch Press 开发的神奇的化学元素，帮助用户培养丰富多样、引人入胜的新方式学习、表达创造力和鼓励合作。此外，Froggipedia、WWF Free Rivers 和 Boulevard AR 等教育 app 已迅速采用增强现实技术 (AR)，为学生打造更加身临其境的学习体验。

VII.  健康、健身和运动类 App 人气高涨

Sweat (健身 app 及女性健身社区) 首席执行官兼创始人 Tobi Pearce 和 BBG Guide and Sweat Trainer 联合创建者 Kayla Itsines：“借助 App Store 这一平台，Sweat 能够以健康与运动为基础，打造规模更大的健身社区，让用户灵活选择体能训练的时间、地点及方式，帮助改善他们的生活。作为 Apple 生态系统的一部分，Sweat 创造了持续增长的机会，为我们组织的发展轨迹带来了重大改变。” Johns Hopkins 心脏病学科，Corrie 医疗保健团队医学博士 Francoise A. Marvel：“过去 10 年以来，App Store 通过为 Johns Hopkins Corrie 等领先医疗 app 构建平台，继续推进病患照护方面的创新。我们的移动医疗保健研究以 App Store 为依托，为病人提供拯救生命和改变生活的各种 app。” Apple Watch 和 HealthKit 为开发者打造更具创新性、智能性和交互性的健康、健身和运动类 app 奠定了坚实基础，进而激励用户变得更有活力，更加重视自身健康。自 Apple Watch 发布以来，此类 app 的下载量已经增长 75%，而 Zova、Nike、Lose It!、Keep、One Drop 糖尿病管理、Glow、10% Happier 和 Yoga Glo 等 app 表现尤为出众。 500 多位医生和医疗研究人员将 Apple 的 ResearchKit 和 CareKit 软件工具用于临床研究，共有 300 万人参与，涵盖自闭症、帕金森氏症、术后居家康复和物理治疗等各类病情。得益于这些创新工具，越来越多的用户能够使用 iOS 和 Apple Watch app 监测自己的整体健康状况。

VIII. 辅助功能 App 为社区赋予力量

Cerebral Palsy Foundation 开发者兼 CEO Richard Ellenson：“在这个辅助技术和辅助功能大行其道的世界，App Store 的重要性无论怎么形容都不会夸张。对于残障人士，对于专业人士、家庭成员，以及那些对存在些许不同或面临重大挑战的其他人所蕴藏的潜力感到好奇的人，App Store 都带来了一场深刻的转变。我已经目睹它帮助成千上万的人发掘自己的能力，激发自己的潜能。但我内心感触最深的是它给我的儿子带来的帮助。我的儿子是一个快乐、独立的 20 岁男孩，他也是一名脑瘫患者。他只能借助轮椅四处活动，但这并不妨碍他施展自己的昂扬斗志。他借助 iPad 来发声，在 iPad 上完成自己的家庭作业，他的社交生活离不开 iPad 上的众多 app，各项娱乐活动也是通过 iPad 来体验，他还在 iPad 上完成了一场激动人心的个人秀。我很难想象，如果没有这个神奇的科技成果，儿子的生活会是什么样子。我知道对于其他很多人而言，App Store 具有同样重要的意义。可以毫不夸张地说，App Store 是我们在辅助功能方面取得的了不起的进步。” AssistiveWare 创始人兼 CEO，多款辅助功能 app 的创作者 David Niemeijer：“App Store 让这个世界变得更加简单便捷，也为 AssistiveWare 实现’打造一个没有交流障碍的世界’这一愿景提供了有力支持。假如没有 App Store，AssistiveWare 可能依然只是孤军奋战的 Mac 开发者。现在，我们正在为全球超过 20 万用户提供 iOS 通信 app，如果不能借助这些 app，很多用户将无法进行有效沟通。” 自 2009 年以来，已经有数百万顾客通过 Lyft、Twitter、Starbucks 和 TED 等 app 受益，这些 app 都整合了 iOS 内置的众多辅助功能，比如“旁白”；其他诸如 Voice Dream Reader 和 CP Channel 之类的 app 也为存在辅助需求的群体提供了重要支持。有了无缝整合的多种辅助功能，这些 app 将为更多顾客提供支持，打造包罗万象、引人入胜的用户体验。

IX. 编程技术启迪未来世代

Astra Labs 执行总监、anxietyhelper 和 Verena 创作者 Amanda Southworth：“Apple 毫无疑问彻底改变了开发者与用户之间的联系方式。时至今日，App Store 始终在求新求变，出类拔萃。以我在非营利部门的工作为例，如何让人们能够轻松地找到并传播我们的工作成果至关重要，而 App Store 恰好满足了我们的需求。Apple Store 所创造的机会让我每天都心怀感恩。我非常高兴能够成为 App Store 的一员，这是我们共同的家园。” 基于日本传统节日女孩节所设计的 hinadan，其开发者 Masako Wakamiya：“活到 82 岁了，我开始想要制作些连老年人都能乐在其中的游戏。一些朋友们教我如何编程，于是我开发了一款适用于 iPhone 的 app。人们经常问我，是什么促使我这么做？因为老年人总是缅怀过去，我倒觉得我们应该向前迈进，接触新生事物让生活丰富多彩。我的 app 支持日文、英文和中文，通过这款 app，我可以与世界各地的人相联系。光想到这一点，就让我雀跃不已。这真的要感谢 App Store。” 同济大学软件学院副教授朱宏明：“同济大学已开展了十余年基于 iOS 的移动应用创新教育，帮助大学生提升综合素养和应用开发能力，鼓励他们参加移动应用创新赛。我们的 iOS Club 取得了卓越成绩，获得国内外 30 余个竞赛奖项，培养了近 100 位 Apple 全球开发者大会 (WWDC) 奖学金获得者。” 每年，Apple 都会召开全球开发者大会 (WWDC)，来自世界各地的数千名软件开发者汇聚一堂，共同探讨 app 领域的最新发展。自 2013 年起，Apple 开始向大约 150 名学生授予奖学金，资助他们参加会议。到 2018 年，这个数字已增长至来自 42 个国家或地区、350 多名才华横溢的学生和 STEM 组织成员。奖学金获得者可获得免费的 WWDC 门票及住宿，同时还享有一年期的 Apple 开发者计划会员资格。前几年的奖学金获得者已创立自己的 STEM 非营利组织，来鼓励同龄人学习编程，并开发出了应对心理健康、安全和气候变化等问题的多种 app。 Apple 于 2016 年推出了“人人能编程”计划，鼓励学习、编写和讲授代码。如今，全世界有数千万学生可通过这项计划学习编程、解决问题，以及创建可改变未来的 app。同样是在 2016 年，Apple 发布了“Swift Playgrounds”，这款创新的 iPad app 通过交互界面，为所有年龄段的学生和初学者带来真实的编程概念，进而探索 Apple Swift 编程语言的使用。

X. App Store 新功能促成新发现

ustwo Games 工作室负责人、《纪念碑谷》创作者 Dan Gray：“我们围绕 App Store 建立起了整个团队，并且已经让全世界从来没想过自己会成为游戏玩家的数百万人，玩上我们的游戏。通过 App Store 的全新风貌，游戏玩家也能一睹每天畅玩的游戏的幕后创作人员。能通达人性的 app 只会是件好事，而展现这些 app 的开发过程能为全球每个角落的新一代开发者带来启发。” 2017 年，Apple 发布全新的 App Store，营造出一个每日必访的目的地，其中 “游戏” 和 “App” 专属标签页，让用户能够准确地找到所需的 app 或是尝试新内容并从中获得启发，还能针对他们知悉并喜爱的 app 进一步了解其幕后创作人员。App Store 现在每周的访问者达 5 亿，并且他们会比以往花更多时间来探索新 app，而 “Today” 标签页上数百个专题的阅读人数也已超过 100 万。

XI. 一场 AR 变革即将到来

网易副总裁王怡：“我们一直笃信 AR 的未来，ARKit 和 App Store 改变了 AR 开发的技术格局和市场生态，让我们有机会将绝佳的游戏体验带给无数 iPhone 和 iPad 用户。” 增强现实是一项具有变革意义的技术，它将虚拟体验融入现实世界之中，颠覆了用户工作和娱乐的方式。2017 年，Apple 推出了 ARKit 1.0。几乎是在一夜之间，iOS 一跃成为数以亿计 iPhone 和 iPad 用户都能触手可及的广阔 AR 平台。如今，App Store 已经有超过 3,000 款精彩 AR app，比如 The Machines、Kings of Pool、Alice in Wonderland AR Quest 和 Houzz，带来更引人入胜的购物、学习和游戏方式。在 2018 年 6 月的 WWDC 上，Apple 面向开发者推出了 ARKit 的第三次更新，使得 LEGO 这样的 AR app 可以拥有多人游戏或项目协作的共享体验，并能创造出持续式的 AR 体验，让用户可以在桌边开始一个谜题游戏，稍后再回来继续解谜。   利用 Core ML，apps 可以快速智能地理解图片、视频和文字，从而变得更加聪明，为用户带来新鲜有趣的体验。Core ML 实际应用的例子很多，比如使用 BeCasso 为照片应用滤镜，利用 Snapchat 添加有趣的特效，以及通过 Seeing AI 帮助视障人士轻松探索周围的世界，而且能够保持数据的私密性。 注：上述 app 和游戏的供应情况视国家或地区而有所不同。