广告行业是一个体现时代风格的领域,曾经的电视或楼道等广告平台,不管是傻雕的魔性的还是大气的,主要还是为了给行人留下印象。
这就够了,就像之前说的“熟悉启发”,每人不可能在任何抉择上都深思熟虑,特别是在自己不熟悉的领域,不管是白家电还是二手车,“听说过”和“我知道”会带来安全感,这些广告比起马上带来流量,更像是隐形的未来投资,对于广告主而言是想要侵蚀市场,对于传统媒体广告日益萧条的市场下,这种不以直接换量为考量的也是最对胃口,这类广告不需要精致,只需要记得住。
然而这种投入的等待和风险,显然还是不如抖音和直播这类按量收费直观,李佳琦双十一带货20亿就是可见的既得利益,而互联网本就是处于利用信息对等来消费信息不对等一方的利益,除了中介这种以人和渠道为垄断的行业外,在需要直接触达用户的领域上,显然互联网更加直接,所以概念的消费更加容易,营销运作短期风潮如“giao”和“奥利给”等噱头更为简单,区分群体和带来冲突也更为容易,更能放下底线来获得利益。
同时资本不想等,创始人不想等,互联网时代下的大家似乎不喜欢耐性,大家更喜欢既得利益,90后三年没车五年没房的焦虑是何时开始的?
所以百年老店和工匠精神不再主流,信息爆炸后大家更喜欢给自己贴标签,这样可以方便自己站阵营做选择,而同样方便资本营销概念,没有焦虑谁为知识付费?没有焦虑谁 996 为了30岁内有房有车有老婆?
如今的互联网巨头也不过是20来年的青壮,那快速的发展消耗的是什么养分?这是一个很有趣的问题。
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