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缩小APK,增加下载量

你的APK大小是如何影响下载转化率的

自从 Android Marketplace (Google Play 的前身)在 2012 年 3 月上线以来,app 的平均大小增长了四倍。随着移动 app 的不断成熟,开发者们不断增加新的特性来服务和吸引用户,这使不少人从中受益。然而,随着 app 的特性越来越多——更多 SDK、更高分辨率的图片、更好的图形—— APK 也变得越来越大。在本文中,我讨论了 APK 大小的重要性,并且分析了 Google 在过去 2 年中所做的用户体验研究的结果。

下载的 APK 的平均大小随时间的变化(Google 内部数据)

发现 APK 在变大之后,我们分析了 APK 大小对下载转化率的影响。我们发现,更小的 APK 对应着更高的下载转化率,对于新兴市场中的用户而言尤其如此。在许多开发者把注意力投入到向新市场(特别是新兴市场)扩张中去的情况下,关注 app 的大小就显得很重要。

APK 大小是否会影响下载转化率?

为了研究 APK 大小对用户的选择是否有显著影响,我们分析了用户在浏览了 Play store 中的一个项目之后成功下载这个 app 的百分比

在 App store 的相应页面中,你可以通过点击“Read More”看到一个 app 的大小。

这看起来还是有些意义的!总的来说,我们发现在小于 100 MB 的情况下,APK 大小和下载转化率之间存在负相关。一个 APK 的大小每增长 6 MB,下载转化率就有 1% 的降低。在市场团队使用 A/B 测试来优化下载转化率的情况下,APK 大小会有重大影响。

这个下降中的一个重要部分不是因为用户选择了不下载,而是下载由于种种原因没有成功。我们发现,一个 10MB 的 app 的下载完成率将比 100MB 的 app 高大约 30%

这可能是因为:

  1. 用户考虑了需要下载的数据量(以及数据的价格)。
  2. 在他们的移动网络或 wifi 中的 下载所需时间 (人们经常陷入“我现在就要这个 app!”的思维模式)。
  3. 下载过程中的 网络连接性问题

人们对 APK 大小的偏好和下载转化率是否会因地域而异?

这是一个好问题,答案是肯定的。在新兴市场中,有许多没能使用到稳定 wifi 的用户,他们需要支付流量的费用。

超过 50% 的印度和印尼安卓智能手机用户完全没有 wifi。所以如果一个用户需要下载一个 app,他很可能要为 APK 的每一 MB 付费(Google 内部数据,2017年)。

印度 wifi 普及率调查 (Google 内部安卓用户调查)

与之相似, 出于流量价格和存储空间的考虑,新兴市场中大约 70% 的用户会在下载前考虑 app 的大小

被调查的印尼用户中会在安装时考虑 app 大小的人所占百分比 (Google 内部安卓用户调查)

安装时会考虑 app 大小的用户这样做的原因 (Google 内部安卓用户调查)

我们可以看到,这些市场偏好非常显著。比如,新兴市场(如中东、非洲和东南亚)用户下载的 APK 的平均大小,是发达市场(如美国和西欧)的四分之一

APK 大小中位数,根据下载量加权,按市场分类。绿色 = 更大的中位数 APK 大小,红色 = 更小的 中位数 APK 大小(Google 内部数据)。

研究下载转化率数据,就可以发现新兴市场(如印度和巴西)和发达市场(如日本、美国和德国)相比,在面对越来越大的 APK 时会有不同的反应。

APK 每缩小 10MB 对应下载转化率的增加,按市场分类(Google 内部数据)。

从上图中,我们可以看到 APK 缩小 10MB,在印度和巴西造成的影响会比德国、美国和日本更大。从 APK 中移除 10MB 内容,在新兴市场中对应着 下载转化率 2.5% 的增长

让我们把实际的数字填入下载转化率的增长中:如果你的 app 在印度每个月有 10000 下载量,转化率 20%,缩小 10MB 可以使得下载量每月增加 1140 左右。

最后,当把非游戏的 app 和游戏比较时,我们可以在下载转化率和 APK 大小之间看到类似的关系。但是,对于超过 500MB 的游戏而言,用户们对于 APK 大小的微小变化更不敏感。对于 500-3000MB 的游戏而言,APK 每缩小 200MB,下载转化率只增加 1%。

那么,我是否应该缩小 APK?如果应该,该怎么做?

根据以上数据很容易看出,对于全世界人民来说 APK 大小都是很重要的。

“这很重要,” 你说,“但是我具体可以如何缩小 APK 呢?” 我很高兴你这样问了!缩小 APK 有以下几个入门要点:

至于其他的针对新兴市场的考虑,可以去 Google Play 的 Building for Billions 网站上寻找指导。

我花很多篇幅讨论了在新兴市场中缩小 APK 的好处。还有一个另外的缩小 APK 的原因, 这就是 Android Instant App 要求更小的 APK。Instant App 允许安卓用户不经过安装直接使用,是另一种让你的用户发现你的 app 的方式。关于开始使用 Android Instant App,你可以在这里找到更多信息。你也可以学习更多 管理下载内容大小的最佳实践

你怎么看?

我希望你觉得这些观点有用。你有没有关于 APK 大小的问题或观点,或者关于缩小 app 所占空间的故事?在评论区中继续讨论或在 twitter 中使用 #AskPlayDev 的标签。我们将从 @GooglePlayDev 回复。我们定期在这里分享新闻,以及如何在 Google Play 上成功的建议。

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