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新的创意赛道--百度智能小程序

小程序—新移动时代下的风口

小程序这个名词从 2017 年 1 月出现至今,两年时间内,这个新技术刚开始从备受争议、质疑,到现在全面融入生活的各个场景中,其中微信小程序的数量突破了 230 万个,微信小程序的成功当然有微信自身庞大的用户量以及其社交属性的因素,但是也不能否定小程序作为一个新的方向的成功。所以在 2018 年 我们所能够看到的是越来越多的互联网巨头开始涉入小程序这个领域,如支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序,还有在概念上类似于小程序的快应用、QQ 的轻应用等。

随着巨头的入场和未来小程序的开源,大量的头部 App 都将具备搭载小程序的能力,所以我们有理由相信小程序终将打破 App 所形成的信息孤岛,实现“去中心化”,让移动互联网真正地互联互通,更加开放和包容。

个人认为小程序是在商业化领域一次很成功的探索,小程序这种产品形态所带来的商业意义远大于它的技术影响(仅个人愚见)。姑且来一次马后炮,分析下促使小程序产生的一些因素。

  1. 互联网早期人口红利消失,流量蛋糕被巨头瓜分

    在当前这种互联网形式下,企业面临的一个困境是自然增长速度慢,而通过商业流量比如广告以及活动形式,一个普遍的问题是获客成本增加且转化率逐步降低。在这种困境下自然穷则思变,探索新的商业模式,小程序则应运而生

  2. 小程序是各大互联网巨头布局全景流量,构建生态闭环的重要一环。

    以百度为例,在百度的生态环境中,百度在需求链里扮演的角色往往是需求的“发起者”,人们通过百度搜索或者地图服务去搜索需求相关的信息,但是之后往往就会脱离百度生态,进入别的 App,这样对百度而言自然就缺少一个流量转化的场景。在这种场景下自然很难构成生态闭环,而小程序则是解决流量转化问题的有效方案。

  3. 相较传统 APP,成本更,使用更加便利

    • 在今年的阿拉丁年会上,阿拉丁创始人&CEO 史文禄的一句话给我留下深刻的印象:“越是经济下行的时候,我们更应该做小程序,因为小程序相比 App 革命性降低了开发、运营和推广成本,更缩短商业模式周期。” 相较于传统的 App,小程序相当于基础设施已经搭建好,等着商家“拎包入住”,在开发,运营以及推广上面,平台提供相关的服务,当然也是需要在平台的监管和规则下运行。但是相较于自己从 0 到 1 搭建相关基础设施,成本优势自然就体现出来了。
    • 通过小程序可以方便用户与线下生活场景进行连接。如在餐饮、零售、工具等场景中一些小程序充分体现了“即用即走”的特点,相比 App 获客效果更好,其便利性自然更受用户喜爱,同时也方便一些企业高效搭建会员体系,在经营流量的同时积累自身的用户。

网上介绍微信小程序的文章有很多,在此我就不再赘述。百度的智能小程序作为依附于百度 App 这个抢占了搜索和信息流流量入口,日活高达 1.6 亿的流量巨头,自然未来可期,而且目前百度也是在主推智能小程序,所以这篇文章我还是想着重介绍下百度智能小程序(毕竟查了好多资料)。

百度智能小程序带来的流量之变

相信看到这里的小伙伴心里都会有一个疑问,相比于微信和支付宝小程序,百度智能小程序有什么优势呢?下面我就百度小程序自身的流量玩法做下简单解读。

  1. 全域流量开放以及共筑策略

    为了快速布局小程序,百度在流量以及资源方面拿出了相当大的诚意,具体体现在以下几个方面。

    • 开放三大流量入口:百度开放三大超级入口,包括搜索、信息流、固定入口。
    • 为智能小程序开放千亿级别的用户流量。
    • 举办系列百度智能小程序公开课,从产品,运营和技术层面给与详细讲解以及思路启发(嗯,手把手教学,包教包会~)。
  2. 需求入口优势

    相较于微信侧重于社交,支付宝之于商业与生活服务,百度在搜索领域作为用户需求的起点,再结合百度智能分发的算法 ,自然就可以与用户的切实需求相关联,进而导流到相关小程序中(嗯,重点是导流,导流,导流),这是可以结合百度自身特点来创造一些新的流量玩法,比如说如何在官方规则下获取更多优质,实惠的流量,如何合理通过运营将公域流量转化为自身私域流量。

  3. 开放

    百度小程序采用的是全面开源策略,帮助开发者拓展更多百度内外流量,与快手 、B 站、爱奇艺组成 MAU (月活跃用户人数)高达 30 亿(未去重)的开源联盟,实现一次开发多处使用。在开源这个问题上,正符合互联网发展中的一贯策略,即第二名和第三名推行开源,联合起来期求达到弯道超车的做法。百度的这种形式真的很容易联想到安卓和 iOS 对峙的场景,除却一些巨头 App,大多数中小型公司可能并没有太多的资源和流量去支持自己的小程序,但也舍不得这块蛋糕,在这样的场景下加入百度的开源联盟也不失为一种好的选择。个人也比较期望未来小程序可以更加的标准化,而不是市场上各种小程序混战的局面,毕竟兼容各个平台的小程序写起来真的很累呀~。

小程序商业推广助力产品营销

相对传统广告推广,用户下载 App 进而安装、注册、消费的形式,小程序形式的商业推广能够有效的减少转化步骤。并通过订单消息推送、小程序历史访问记录、信息流商品自动推荐等方式可以有效帮助商家提升留存复购

根据官方公布的数据中,通过商业推广,携程的智能小程序访问深度对比 H5 提升了 150%,小红书用户人均沉浸时长对比 H5 提升了 50%;截止 18 年十一月 ,1200 家商家已经接入百度智能小程序。

付费推广在我看来是百度智能小程序相对于其他小程序一些优势,根据产品的发展给予合适的助力,结合百度的智能推荐算法,必然可以大大节约推广成本。在这种助力下,商家必然会在拉新、转化和留存等环节得到全面的提升,从而带给商业推广全新的想象空间和新的红利。

开发体验 && 学习成本 && 开发成本 && 项目迁移难度

  • 开发体验

    我是 18 年初的时候开始接触小程序,刚开始是做 PC 端开发,嗯,后来因为老大一声令下业务拓展的关系开始了小程序的漫漫踩坑路,截止到现在小程序也做很多。例如在上家单位开发的企鹅洗衣小程序,还有目前在做的青团社兼职小程序(偷偷打个广告)的开发。emm,小程序里面常见的功能基本上都是有过一些了解的,怎么也算是踩坑经验丰富了吧 🤣。

    言归正传,对于开发者而言,开发体验真的是绕不过去的部分了,总体来说支付宝和微信小程序的开发体验还是挺好的,除了因为微信小程序后续变更的几个 API 导致加了几次班并且顺便被测试妹子提了几个线上 bug,以及纠结了好几个日夜解决支付宝的表单组件的样式以及兼容性问题(尤其是在华为和小米手机上面,真的是血泪教训)等等。鉴于单位最近有可能再将业务拓展到百度系小程序这一块,提前体验一下百度智能小程序。

    • IDE 部分

      • 编辑器 相信大家都不会使用官方 IDE 自带的编辑器的,毕竟 vscode 大法好,SWAN 相关的 API 自动补全,语法高亮,代码格式化的相关插件都是可以找到的(嗯,找不到的可以私聊我,包教包会)。
      • 新建页面/组件 顺带一提在 IDE 里面的右键新建页面/组件功能对于新手来说比较友好,毕竟会自动生成一系列模板文件。
      • APP data 部分 可以显示页面中通过 setData 改变 data 的历史记录,这个必须好评。微信和支付宝是没有这个功能的,但是微信是可以直接在调试工具中修改 data 数据,在开发中很有用(没用过的同学可以脑补下在 Vue 开发中需要使用 Vue Devtools 直接改变 data 数据的场景)。顺带提一点百度开发者工具更新迭代的很快,希望开发小哥可以尽快支持此项功能 👈。
      • 网络部分 百度、支付宝、微信没有太大差异(毕竟这部分出自同一家)。
      • Swan 部分 对应 Chrome 的 Element 部分。 页面结构部分支持手动修改类名,样式的动态修改也是支持的。对于组件的支持也不错,组件结构一目了然。目前发现的缺点页面结构内的文字部分不支持手动增删。这部分初步体验感觉与微信不相上下。
    • 自定义组件

      不支持组件的框架肯定是噩梦(本人有幸经历过这段黑暗时期,虽然也有一些 trick 可以解决,但是毕竟还是会被恶心到),所幸目前微信、支付宝、百度智能小程序都是支持组件的,下面介绍下智能小程序的组件部分:

      • 父子组件通信有 properties, dispatch 和 triggerEvent 三种方式。
      • 组件有自己的生命周期,且可以监听页面的部分生命周期。
      • 支持 slot 语法(见到这个真的是很惊喜,在做微信小程序的时候就总想着要是有 slot 就舒服多了 🙄),是设计高可复用组件的基础之一。
    • 其他一些实用/有趣的部分

      • Filter 部分 简要看了下,很实用。对应 Vue 的 Filter 功能。微信小程序也有类似的功能。
      • 分包加载 因为小程序限制代码包大小,分包相当于为开发者提供更大的发挥空间,而且提高加载速度,优化了性能,目前微信小程序开放了此项功能,支付宝暂不支持。
      • 模块化 三方均支持模块化,顺带一提,微信小程序不支持相对路径引用。
      • 文件作用域 支持局部定义域。
      • 登录流程 在用户已登录宿主账号的情况下整个登录流程可以完全静默完成,不需要用户手动点击手动点击手动点击
      • 游客账号 官方对于这一点的解答是这样的 “在未登录的时候,将数据与用户的 SwanID 关联,当用户登录后,通过 SwanID 找到用户登录前的数据,然后与 OpenID 关联,比如常见的场景例如电商类小程序对购物车数据的同步。”。可以方便游客登录这类功能的实现,即不需要用户注册就可以体验产品功能并且在用户注册以后可以继承游客  账号的一些奖励等,可以减少  在用户因为抵触在刚接触产品时就必须要注册登录而导致的流失。
  • 学习成本

    对于 vue 熟练使用者,基本上学习成本就是熟悉 API 吧,emmm;对于 react 技术栈的开发者,难度也不是很大,可以采用这种 react 风格的第三方框架,例如 taro; 对于原本就是使用小程序第三方框架开发者(taro/mpvue/Okam 等),就更不用担心,因为去兼容百度小程序是框架开发者需要考虑的事情(逃~)。

  • 开发成本

    因为小程序本身就在 web 技术体系内,如果之前就有过微信小程序开发经验,那么看看文档就可以动手开发了(毕竟 三家小程序的 API 风格极其相似,你懂得),如果没有小程序开发经验,问题也不大,毕竟小程序也是采用 html + js + css “三驾马车”的方式,只不过是需要学习一种新的类 Vue 语法。顺带一提,百度智能学院里面还是有不好技术干货的,可以帮助刚开始接触小程序的同学少走不少弯路。

  • 项目迁移难度

    对于有过微信小程序转支付宝经历的人,最讨厌的事情莫过于 API 前缀的转换,以及一些语法的转换(不要问我怎么知道的 😂)。百度在这点上做的还是比较贴心的,特地提供一个迁移助手帮助开发者解决一些基本的 API 前缀以及指令符的转换,使开发者不必将太多时间花费在这样繁琐的事情中,只需要将主要精力放在业务逻辑中。

为什么是新的创意赛道

结合百度的 AI 能力,打破技术壁垒,重新回到业务的理解和创意的赛道上。

智能小程序中已经开放包括语音技术、图像技术、人脸和人体识别、AR 与 VR 、视频内容分析对比技术在内的 20 项 AI 能力且以后会逐步开放更多。

目前,已经有一些比较成功将创意与 AI 有机结合的实践 ,例如“爱说唱”这款基于百度的语音 AI 技术孵化出来的智能小程序,可以将用户朗读的歌词自动合成说唱歌曲。对于我五音不全的人感觉像是发现了新大陆[二哈]。还有智能小程序“AI 分诊助手”,用户只需要添加对自身症状的描述,小程序就可以使用一系列 AI 功能得到最佳的匹配结果,从而达到智能分诊的效果。

以上的例子都还只是一些 AI 与创意如何结合的探索,百度智能小程序这个名字中的智能充分体现对 AI 能力寄于的希望。可以预见的是当每个人都能平等便捷获取 AI 能力,技术壁垒不复存在时,创意在这样的环境中必将结出丰硕的果实。

个人认为百度智能小程序目前是正处于发展的红利期,这也符合互联网公司一贯的套路,平台前期肯定是投入远大于回报,百度在小程序上目前就是大量投入资源的时期,这个时期搭上百度这艘快艇必然是最好的选择,大树底下好乘凉的道理相信大家都懂。

以上都是一些自己的看法,限于个人能力,文中如有错漏之处,还请大家不吝赐教。

参考:

  1. 李彦宏:互联网人口红利结束了,未来发展的动力就是 AI
  2. 千亿流量、开源、90%广告分成,是百度智能小程序突围的关键吗?
  3. 第二届阿拉丁年会-流量之变 工具、内容、流量
  4. 智能小程序登录流程优化
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