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[译] 2019 年的 9 大设计趋势

本文由微软、谷歌、Ideo、Pentagram、Gensler 等公司的设计领导者共同发声。

现在每个人都 疲惫并且不快乐。数字平台吸干了我们最后的注意力和理智的判断力。如果你在 2018 年有看头条新闻,那么你会有充分的理由对未来感到悲观。

但当我们和来自微软、谷歌、Forrester 等公司的设计专家交谈后,他们却给我们大家提供了一线希望。展望 2019 年,他们达成了一个共识:过去几年商业世界定义的冷酷和企业化的思维方式并不是人们想要的。在 2019 年,人们关注的将不再仅仅是数据本身,设计师的工作将会是确保呈现出更多的东西。以下就是总结出的 2019 年 9 大设计趋势。

我们只关注焦点本身

“设计已经进入了一个完全陌生的领域。技术对于设计的影响已经大到前所未有的程度。其中一些影响是有积极意义的,但大部分影响都不太好。我们感到 分心,沮丧并且不堪重负。曾经有趣、愉快并且有帮助作用的数字体验现在变得更像是一个负担;我们希望逃离这种永远在线的状态。

“在 2019 年,我认为更好的设计应该让大家不再逃离。我们都需要认真反思,让我们自己对快速创新的后果负责。我们每年需要 一百万 个新应用吗?我们是否需要持续不断的参与设计?我们是否还需要坚持 黑暗的用户体验?不是这样的。我们应该用更多的专注和设计经验来支撑个人、团体和社会的认知可持续性。现在到了让设计师承担这个道德责任的时候了。“最重要的设计趋势应该是回归正念和保持专注。” — Albert Shum,公司设计副总裁,微软

人们(和产品)将通过变得简单而获得更多

“在最近的 IPCC 特别报告 中表示,人类造成的气候变化已经引起了严重的自然灾害,并且美国政府对此并没有什么实际的作为,所以服装品牌和消费者决定为此付诸行动。消费者 更加认识到 过度消费的坏处并且越来越多的人们都在致力把衣柜里面的东西变少。品牌商也将设计更好的产品,并且在可持续性和可循环性上进行投入。PatagoniaH&M 仅仅是其中的两个例子。

“产品设计的理念将变得更有意义,设计师们将致力于产品的质量和寿命,而不是为了迎合趋势。从设计之初就考虑到以客户为本的消费理念,可以从一开始就降低生产过剩的可能。这些专注于功能性、舒适性和卓越的设计都会让服饰变得更出色。苹果公司一直通过简化产品来提高他们产品的性能,在技术上一直处于领先地位。在时尚领域同样如此,公司需要对冗余的元素删繁就简,才能给产品提升诗一般的意境。美好的设计会让消费者对简单的样式也会感觉到愉悦和快乐。因为即使样式简单,但是每个人会感受到更多的东西,也因此会去买更多的衣服。” — Nina FaulhaberMeg He,联合创始人,ADAY。

物联网将不止局限于家中

“酷炫的物联网产品开始逐渐进入我们的家中,我们曾经希望能够在家里从冰箱到灯光都能互相交互,来让我们的生活更加方便,安全和快乐,这仍然只是一个梦想。至少得是一个工学学士才能把这些产品玩转。

“在 2019 年,Forrester 认为物联网会在我们的工作和居住环境产生更大的影响,85% 的企业会实施或者计划实施物联网解决方案。市政当局已经在探索如何通过物联网的解决方案实施连接照明系统,停车系统以及甚至是垃圾桶来让我们的城市更加的安全和便捷。智能制造在帮助企业生产高质量产品的同时,也帮助企业提高了他们的生产效率。智能供应链可以更好地确保产品的位置和状态,甚至能够有助于确定我们的食品安全。通过物联网,像电梯和涡轮机这样的设备还可以在需要维护的时候自行发出信号,以避免出现故障。这样的例子还有很多。物联网会持续对包括医疗保健、零售、农业等在内的几乎所有行业都产生影响。 但是,由于在企业、消费人群和城市环境中实施物联网解决方案新增诸如分布式连接设备、传感器和必要的基础设施,解决因此带来的安全风险也是至关重要的。” — Michele Pelino,分析师,Forrester。

更大的城市

“我们正在经历世界历史上最大的城市化、人口变化和气候变化。到 2030 年,全球城市将增加超过 10 亿人口。设计师必须重新思考并且重塑人们生活的方方面面来推动更加富有活力和宜居的城市生活。虽然科技产品和服务公司都已经取得了巨大的成功,但是同样的敏捷性和投资却在环境建设上没有收到成效。这种情况即将 改变。根据 Re:Tech 最新的报告,在 2017 年,风险投资公司对房地产技术的投资达到仅 130 亿美元。新材料、劳动力流动性、机器人、传感器、人工智能和 数据平台 将为新的敏捷设计方法铺平道路。建筑的下一个阶段将不再仅仅是修建一个持久居住的地方,而是会设计以用户为中心,充满创造力,高度自适应并且可以通过自我学习实时更新的空间,以实现持续发展、可持续性和真正的居住作用。” — Hans Neubert,全球数字体验领导者,Gensler

“冷淡”、“高效” 和 “现代化” 的设计理念已经慢慢过时

“科技世界之前一直秉持过于简单化的设计理念,但现在那种干净、简单和内敛的思想已经不可逆转的逐渐走到了尽头。因为越来越多的公司认识到品牌建设应该更加注重情感上的美学,以前设计上那种公式化的简单已经不再是一个有效的规避风险的策略。甚至可以很清晰的感受到科技世界的领导者在设计上更加富有情感,富有张力的转变:比如谷歌硬件设计师会去设计更加温暖、更加人性化的个人电子产品。或者通过更加有趣的视觉语言来 发展 Lyft 语言。— Gadi Amit,创始人,NewDealDesign

品牌表达的复兴

“我们身处的这个时代正在被大数据和人工智能放大同质性。也就是说,流行趋势和畅销趋势都会因为处于排行榜的顶部而更受欢迎,最流行的样式不看重其他的表达而仅仅只创造一些单一的符号:比如字体、颜色,插图和摄影等。想想从以前引领时尚的“千禧年粉红色“到现在流行的“创业外观”:超级清爽,通过字面意义的无衬线字体作为标识,将产品拍摄的轮廓放置在纯色背景上。所以现在令人感到有趣和担忧的是,所有东西的外观和销售形式都变得差不多,行李箱、牙刷、鞋子、化妆品,宠物用品、内衣,保险,你能叫出名字的东西好像都一样。

“在 2018 年我们看到 90 年代时尚界的盛大回归。这看起来像是人们的怀旧,但更深层次这代表着人们渴望看到不同的表达方式。真正意义上截然不同的表达方式。我们可以看到所有领域都在渴望表达,特别是品牌推广领域几乎占据了当代视觉领域的主导地位。我们将看到设计师将被唤醒并回顾到前手机时代丰富的表达历史,而品牌商将不得不学习如何借助设计师最天才的那一部分才华:人性本身。” — Natasha Jen,合伙人,Pentagram

大麻变得个性化

“当市场开始采用新的设计方式和以用户为中心的设计思想时,由此带来的进步同时发生在我们看得到和看不到的地方。作为消费者,我们希望能够选择更多的东西带入我们的生活,尤其是大麻。随着文化层面更广泛的接受(并且立法使其合法化),即使臭名昭著的大麻叶子已经被遗弃在徽标和服装,我们仍然可以期待大麻会从一种 嗑药时刻 转变为高级时尚。

“所以未来特别让人关注的就是大麻的普遍性和个性化。产品会根据你个人的具体情况,包括生活方式、使用情形以及甚至包括遗传因素来定制和配置。没有两个一模一样的人,所以每个人的大麻解决方案都应该是不同的。这样的创新将使产品对生活体验的促进发挥到最大的潜力,并且还可以每周按计划将您的需要送到您家门口。” — Scott Wilson,创始人 + CEO,极简派艺术家,首席体验官,Cresco Labs。

软件推动我们前行

“在 2019 年,我们将看到新的系统和语言来讨论和衡量我们的工作对个人用户造成的影响,以确保用更全面的方法来开发产品。这包括对用户的参与度和所需功能性的选择,同时也会考虑到人们彼此交谈、分享和互动的方式(特别是在个人生活中)。

“就像我们对于应用程序做一点小调整,比如就改动一下通知的措辞或者按钮的颜色,就会在使用上导致比较大的变化,我们将定义和分享不同技术模式推动真实生活的共同理解。

“在过去几年,世界各地的设计团队的很多研究成果表明,人们由于害怕错过而与设备保持联系。在这些发现的基础上,可以通过改善人们的日常生活帮助人们将注意力集中在真正重要的人和兴趣上。提供提高认知的工具会有助于用户提高个人的幸福感;使用户能够从他们的设备中被找到将对家庭、社区和社会都产生积极影响。” — Glen Murphy,用户体验总监,Google。

设计可以治愈

“我们生活在一个充满不确定的时代,我们的思想和身体都在被压力侵蚀。你每天都可以在头条新闻里面看到:孩子因为焦虑瘫痪,持枪自杀,鸦片类药物成瘾。 我们生活在被技术连接的最紧密的时代,但我们的孤独感却与日俱增。如果探究更深层次的原因,那么归根到底就是因为缺乏情感和心理健康意识。

“我不是在谈论通过健康疗养院那样的奢侈体验来打造健康的福祉。我在谈论的是 Maslow 在他的等级制度底层就没有意识到的:我们人类不可或缺的就是这种内心深处的幸福感。

“令我们感到兴奋的是,现在科学已经浮现了我们培养情感和心理健康的无数种方法 — 它们都是不同的设计方式。

“在设计上帮助更好的睡眠可以有助于提高适应压力的能力以及更好的情绪管理能力。远离孤独感并且设计有意义的社交联系也是为了建立更强大的免疫系统和大脑保护。(相反,长期孤独的坏处就像 每天吸 15 根烟!)合理的设计可以帮助人们找到生活的目标和意义,从而获得更健康的身心。

“越来越多的设计师会开始认识到他们所具有的强大能量。我们不再非得需要医生或者护士的帮助。设计师同样也是好的治疗师。” — Ann Kim, 资产组合总监, Ideo Cambridge。

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