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Google Play ASO 系列 - 最重要的长尾词

在 Google Play 开发产品要想获得更多的下载量和收入,就要覆盖更多的关键词,并且提升它们的排名,而关键词由核心关键词和长尾词组成,核心关键词被下载量大的应用占据着,所以我们的主要精力要用在长尾词上,有种农村包围城市的思想。

关键词的占用对于做工具类产品尤其重要,在产品刚刚上线是不占用任何关键词的,尤其是那些热门关键词,而长尾词种类繁多,我们把长尾词作为核心来优化,就能获得长尾词的流量,这部分流量对于个人开发者来说已经很大了。

最开始我开发应用的时候想尽办法提升曝光和下载量,录制使用教程到 youtube,这种不仅可以作为应用介绍视频,也从 youtube 获得了一些流量。

和其他应用进行换量,当时没想到真有这样的网站,简单来说就是你下载别人的应用并且评分,你就会在这个网站积分,有了积分别人也为了加积分而给你的应用评分,从而达到目的。

上面方法可以说是变相的刷量,当初什么都不懂,现在不推荐那样来做,再有通过大平台去导流,我还写过英文博客导流,很多获取流量的方法就不具体说了,如何获取流量后面文章再写。今天主要聊一下长尾词。

科普一下长尾词,就是核心关键词加上后缀或者前缀,比如 clean 清理,Fast clean,Best Clean,clean cache 等都是它的长尾词,如何挖掘这些长尾词:

首先可以通过头脑风暴,和朋友或者同事进行不断的交流,把所有能想到的词列出来,再有通过搜索引擎的联想词,联想词的联想词以及其他语言的联想词,接着还有其他可以进行搜索的网站比如 youtube,adwords 等等。

有很多方法可以挖掘长尾词,前面写过详细文章,可以看:

细数有效的需求挖掘方法

如何挖掘细分市场需求并制作成 APP?

那么有了长尾词之后我们怎么让我们的应用覆盖这些词?

通过应用的标题: 标题就像应用的 ID,现在 Google Play 的标题可以写到 50 个字,起初是 30,所有人都知道这是占用最大权重的地方。

主要说下容易忽视的点,很多同学在标题上不写品牌词,我更希望大家都是想长久做高质量应用的,即使刚开始做也要有做出品牌的想法,就像猎豹刚开始的应用叫 Clean Master, 但是后来品牌有了,应用都叫 CM xx , 品牌已经形成了溢价。

举例说下:360 Security - Free Antivirus, Booster, Cleaner,很明显360为品牌词,Security 为核心关键词,后面是长尾词,如果直接叫 Security,就没有品牌辨识度,引发的主要问题是如果用户把你的应用推荐给别人不知道怎么去描述你。

应用的短描述和长描述 : 同样是覆盖关键词的地方,而它们的权重是:标题 = 1.5 倍的短描述 = 2 倍的长描述,现在短描述更加的关键了,因为谷歌取消了置顶大图的展示,所以用户进入详情页面之后会直接看到短描述。

长描述前面的几十个字符相比后面的描述更为关键,长描述可以写 4000个字,所以这里面可以覆盖上面得到的所有长尾词,但切记不要违反元数据政策:

政策解读可以看:千万别违规,谷歌开发者政策解读

开发者名称和应用包名: 应用的展示图和视频同样关键,后面文章再讲,本篇继续分享能够覆盖长尾词的点,除了描述层面的,应用的开发者名称也同样占用关键词排名,不要浪费了,再有应用的包名一样具有权重,并且应用包名完全自己命名,但同样不要什么都写,比如 google.facebook 这种显然是不行的。

可以说凡事能写字的地方都有权重,都要利用上,对于我们小团队或者个人开发者来说任何一个点都可能给我们带来下载量和收入,难道除了上述方法就没了?

当然有,除了在开发者后台可以更改的,我们也可以让用户帮助我们,具体可以理解为让用户从我们的应用里分享固定的词到自己的社交账号,比如在应用里达成某项成就而引导用户进行分享。

就像 clean master 在清理了垃圾之后引导用户分享今天自己手机清理了多少垃圾,手机快了多少倍。

继续挖掘 ! 除了用户帮忙还有没有其他人能帮忙了,当然有:通过竞品来帮忙,经常用 Google Play 下载应用的同学应该知道 同类型应用,如果大家在 Google Play 开发但是不经常玩可就不对了哈,同类型应用的意思就是推荐同类型的应用。

所以方法就来了,我们把竞品的关键词想办法作为自己的长尾词,就有可能用户在竞品详情页的时候,它的 同类型应用 就推荐我们的应用,数据显示,很多应用的 30% 安装量来自这里!真鸡贼啊。

还有没有方法了?相信只要持续挖掘就有,欢迎和我交流。

特别强调一点,尤其对于新手来说在写描述的时候不知道为什么就违反了元数据政策,或者假冒政策,我当初可以说是把谷歌政策违反了个遍,元数据经常违反,假冒也是,还违反过数字千年法案,大家可能都没听过。所以在做长尾词的时候也要多想想,觉得不合适的可以找我讨论一下,避免违规。

在前面文章我也多次强调:能做本地化的一定要做本地化,不同的语言有不同的长尾词,所以大家都说 ASO 永无止境。

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