一、网站的信息架构

网站的本质是什么？是信息，无论是文字信息、图片信息、还是商品信息。

而如何让用户找到需要的信息则成为网站实现目标的第一步。因此，我们需要了解网站的信息架构，先了解网站提供了哪些信息，以及如何将这些信息组织在一起。

以下面的一张图片为例。在互联网中，如果想找到这样一张照片，该如何来做呢？如果你是一个照片类网站的运营者，该如何提供关于这张照片的信息，来帮助用户找到它呢？

最常见的方式是搜索这张照片的信息，例如：“广州”、“小蛮腰”、“珠江夜景”等信息。

作为照片类网站的运营者，可能会对这张照片按相机及镜头型号、内容、拍摄者等信息进行分类，以方便用户快速找到。

无论是照片的信息还是对照片分类的维度，都属于照片的元数据，用户依靠照片的元数据来寻找照片。无论是通过搜索，还是通过筛选，要找到这张照片，都需要元数据的帮助。

二、什么是元数据

元数据是指信息的信息，简单来说就是描述信息的属性。分三类，以照片为例：

固有性元数据是指事物所固有的与事物构成有关的元数据。 照片的固有性元数据是照片的大小（66K）、照片的格式（JPEG）、照片的光圈、快门、ISO感光度等等。
管理性元数据是指与事物处理方式有关的元数据。 照片的管理性元数据是照片的作者，也就是摄影师、发布者，以及这张照片可能的用途。
描述性元数据是指与事物本质有关的元数据。 照片的描述性元数据是可以用于描述照片内容的信息，例如：“广州”、“小蛮腰”、“珠江夜景”等。

根据元数据的分类，不同类别的元数据会出现在不同的场景中，提供给特定的人群使用。如下表：

了解元数据以后，我们再来对比不同的网站是如何通过元数据对信息进行分类的。如下表：

前面简单介绍了商品信息的分类问题，下面换个角度来看下网站中的页面。

这里先提出一个问题：你的网站有多少个页面？

个人网站页面最少也会有上百个，大型的网站有上万个页面。而最让人头疼的是大部分页面都是动态的，现在单页面网站也越来越多，这就给统计页面数字造成了麻烦。不过我们的目的并不是统计页面的具体数字，而是对页面进行分析。在分析之前，我们要先对页面进行分类。

从页面中的内容和功能来看，任何一个网站的页面都可以分为三类：

导航类页面： 这类页面的主要功能是引导以及分流用户。这类页面上本身没有内容，只有不同内容的入口。例如：网站的首页和落地页(Landingpage)页面都是典型的导航页面。
功能类页面： 这类页面的主要功能是帮助用户完成某个特定的功能和目的。例如：搜索页面、结果页面、注册页面和购物车页面等都属于这类页面。
内容类页面： 这类页面的主要功能是对特定的信息进行展示和说明。例如：文章页面和商品详情页都属于这类页面。

针对三类不同的页面，以及访问者使用的页面时的场景，我们需要使用不同的指标来衡量页面的表现。如下表：