阅读 11

热点话题|价值2684亿的品牌LOGO设计有哪些亮点?

一年一度的双11购物狂欢节已落幕,天猫在双11当天的成交额达到了2684亿,再一次创造纪录。为这个数字贡献了一份微薄之力的小摹,也不得不承担起“兴奋一两天,吃土一整年”的后果。




从十年前淘宝第一次将“光棍节”替换为“购物节”后,每年的11月11日逐渐发展成为了中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。虽然所有电商网站都会在这一天开展促销活动,但一提起“双11”这个词,大部分用户脑海中的第一反应却仍然是那个黑色的猫头。


作为品牌形象设计的重要组成部分,优秀的品牌LOGO往往能让品牌从众多竞品中脱颖而出,让用户快速甄别并建立联系。作为品牌建设的佼佼者,天猫就打造了这样一款独具品牌特征的LOGO,让天猫在激烈的双11竞争中长期占据领先地位。


接下来让我们一起看看,天猫的LOGO设计中,有哪些值得我们学习的亮点~


一、品牌关联


作为一个定位和风格十分清晰的消费平台,天猫在创建之初确定品牌名称时,除了跟tmall发音接近,另一个原因就是考虑到猫是性感而有品位的,以猫为原型打造品牌形象,能给人留下时尚、性感、潮流和品质的品牌印象。因此,天猫在品牌建立之初,就选择了优雅的黑猫作为自己的品牌LOGO。




天猫LOGO打造的成功之处在于,从tmall到天猫再到猫形LOGO,这其中的过渡非常自然。再加上阿里巴巴将猫头轮廓运用到了各个相关联的场景,所以许多人看到猫自然而然会联想到天猫商城。




而同样作为电商巨头的京东,在LOGO的品牌关联方面做的却并不理想。一方面是由于京东作为后起之秀,在天猫品牌已经成型的基础上,选择狗作为LOGO,不免有强行跟随天猫的嫌疑。另一方面,“狗”和“京东”这两个词汇并没有太大的关联,因此多数用户在看到狗的时候并不会联想到京东,反而“JD”这两个字母带来的品牌关联效应更加强大。




因此,设计师们在进行LOGO设计时,多考虑品牌独有的特征,做好品牌关联,才能让设计出来的LOGO独具创意,深入人心。


二、符号化


科学研究表明,人类对图形的认知能力是非常强的,比如人们看到被咬了一口的苹果就能联想到iPhone。为了确保人们能够轻松地理解和接受,天猫在大部分场景中选择了平面化的猫头LOGO来进行品牌的宣传推广。




如双11活动的LOGO,天猫巧妙地把“11.11”与猫头轮廓结合了起来,并在各个场景反复出现,给人留下了深刻的印象,从而让“天猫双11活动”从各大电商平台的活动宣传中脱颖而出。




对于用户来说,在五花八门的信息冲击下,往往视觉元素越基础,图案越简单,重复度越高的LOGO符号,越容易在用户的脑海中留下深刻而具有特定含义的印象。在这一方面,天猫的LOGO可以说在同行业中一骑绝尘,值得设计师们学习。


三、平衡感


图形在达到对称的形态时,会形成强烈的视觉平衡感,这种平衡感可以给人一种稳定美和工整美的印象。天猫LOGO中的黑猫形象就是一个轴对称图形,不仅呈现出了平衡的美感,同时其外观呈“T”字形,也与天猫的首字母形成了巧妙的呼应。




但对称图形的缺点是容易形成呆板和单调的印象,因此天猫在文字排版和字体细节上做出了一些小的调整,这种在大的对称中寻求小的不对称,既不会打破图形的视觉平衡感,又解决了对称图形过于严肃的难题。





四、应用场景广泛


相信年年参与双11购物狂欢节的朋友一定注意到了,无论是双11活动的各种页面,还是线上线下的广告,围绕“猫头轮廓”展开的创意层出不穷。这个简化的猫头轮廓,已经不仅仅局限于天猫品牌的主动传播,而是成为了“双11”这一特定含义的容器,被广泛应用于各种各样的活动设计中。




除了作为广告的背景元素,各大天猫商家也纷纷将猫头元素与自家品牌相融合,以达到互相宣传,互利共赢的目的。各种围绕猫头的创意变化,使用户对于天猫LOGO的印象也在不断增强。





因此,在进行LOGO设计的过程中,除了美观度,实用性也是设计师们需要考虑的一个方面。一个生动形象,利于二次甚至多次传播的品牌LOGO,往往可以为品牌带来意料之外的宣传效果。



除了以上总结的几个亮点外,天猫LOGO的整体性、对比性等特点同样值得深入研究和学习。对于设计师来说,设计一款LOGO或许并不困难,但如何设计一款既具有美感,又富有内涵,还能被广泛传播利用的LOGO?这其中需要学习的内容就很多了。

如果觉得意犹未尽,可以在摹客的官方博客中,搜索关键词“LOGO设计”,查阅更多关于LOGO设计的精彩内容~



关注下面的标签,发现更多相似文章
评论