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有关 Stories

  1. Snapchat 的 stories 逻辑是给用户一个广播消息的功能,外加延续自己阅后即焚的特色,所以 feature 看起来非常自然。
  2. Instagram 的 stories 主要逻辑是给用户增加一种新的交互模式。Instagram 在上 stories 这个功能之前没有任何图片和视频的尺寸是整个屏幕大小的。之前一直坚持正方形的尺寸。整个屏幕大小的尺寸与小尺寸在体验和感受上是有较大的差别的,全尺寸会增加沉浸感以及更多的信息量。对于专注于图片和视频的社区,这种内容尺寸的改变会造成体验上巨大的差别,因此 Instagram 的 stories 数据相当漂亮也能够解释了。但是 Instagram 的 stories 仍然采取阅后即焚的设计更多的出发点可能是如此的设计会让分发逻辑更加自然,毕竟 snapchat 已经验证过了。
  3. Instagram 的 stories 为什么成功也依赖于产品本身解决的需求,ins 本身是一个图片和视频社区,用户用这个产品的目的就是通过分享视频和照片来满足自己表达的需求,消费者类型的用户打开 ins 也是为了不停的刷美图和好看的视频。所以stories这种类型的内容补充无论是对生产者还是对消费者都是有利的。由于 Instagram 的信息流在交互上无法承载 stories 这类尺寸的内容,所以即使消费 stories 的成本(点击)比消费信息流(刷)中的内容要高一点点,用户依然愿意打开。
  4. 微博故事就让人看不懂了。咳咳。:)
  5. 微博故事对于微博的利好面很小。因为 1)微博不像 Snapchat 那样通过 stories 给用户提供广播的能力,2)微博的信息流中可承载的信息格式丰富多样,全尺寸的视频和图片都能够在信息流中很方便的展示(点击进入全尺寸界面),因此单独开一个 stories 入口对于用户来讲成本就显得略高。3)用户对微博的内容依然还是以文字为主,这是最基本的心里预期和习惯。所以生产和消费视频内容这件事和微博关联度不大,尤其是现在小视频应用如此之多的情况下。但是可以理解的是,微博推 story 的目的就是要改善这一点,使得视频的生产和消费在微博的用户行为中占比越来越高。
  6. 微博和 Instagram 的 stories 功能我最不理解的就是都照搬了24小时有效期这个特点,可以理解在分发上能够简单处理,但是对于微博和 Instagram 的用户来讲,这真的不是一个需求,甚至是一种阻碍。时间有限制的内容在传播上会大打折扣,而 ins 和微博这种开放、半开放的产品结构目的就是使得信息传播更加自由和宽阔,用户在使用时也是有这样的心理预期和需求的。自己生产的内容无法沉淀,那如何才能更全面的展示自己呢?
  7. stories 的入口位置非常好,导致这是那些营销或者机构账号最喜爱的功能。使用ins你就会发现,机构账号和营销号特别热衷于使用 stories,因为在 ins 上,所有用户都善于使用图片和视频的语言去传达信息,而微博上,用户还不会使用图片和和视频的语言去表达,至少是不能够完全脱离文字的。
  8. QQ和陌陌也曾上线过类似于stories的功能,如微博一般,数据和效果都不咋地,不是下线就是隐藏入口了。原因很简单,这个功能所满足的需求都被产品的其他功能满足的差不多了。
  9. 此文只是通过一些零散的点尝试对这几个产品的stories功能现状做出解释,可能完全是意淫之语。当然,更没有这几个产品未来规划的背景信息,因此不能评判这几家产品的功能设计正确与否。
  10. 我说的都是错的。:)