鲱鱼罐头——给你的脑子配个图

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我从19年6月开始,很少使用朋友圈;到了20年,觉得微博是个不折不扣的大粪坑。即刻无限期停服、一罐破产,ins 作为我获取信息和share生活的主要app,一跃成为占据我手机屏幕使用时间前3的明星app(其他两个通常是lofter和每日英语听力(用来看老友记))。鲱鱼罐头是我一个月前偶然间发现的一款能够完美解决我使用ins时痛点的app。本文将对其市场、用户、产品做分析及总结。

一、市场分析

1、行业背景

内容社区产品近几年迎来雨后春笋般的增长。虽然各自的产品定位和目标用户不同,功能各有亮点,但基本的内容传播链条是一致的:生产内容 > 消费内容 > 内容传播 > 内容转化。

其中生产内容作为内容传播链条第一环,承载着用户的多样化需求,也就催生了玲琅满目的上游产品。比如短视频拍摄剪辑app、长视频及vlog拍摄剪辑app、拍摄修图拼图app等,它们分别满足了用户在内容社区平台发布短视频、长视频及vlog、图片等的需求。

除此之外,在以图文为载体的内容生产过程中,常见“想快速分享文字但不知道用什么配图”、“自己本地存图不够好看”、“想把文字贴到图片上”等场景。为了满足以上场景需求,部分小且专注文字配图的app诞生,部分拍摄修图app新增文字贴纸的功能。

2、产品简介

鲱鱼罐头,一款文字配图神器,给你的脑子配个图。

主要功能:

  • 输入文字后智能配图(图+排版预设)并分享
  • 可从图库中挑选更换图片或上传本地图片
  • 对文字样式进行自定义
  • 罐头广场,轻社区

3、产品表现

(因为我的艾瑞试用到期了,移动观象台 暂时没有收录鲱鱼罐头,所以日活、月活和下载量没有数据来源,不做说明)

排名:iOS应用市场摄影与录像类400名左右。

评分:iOS应用市场当前评分4.9,但是评分人数较少。

对4星及以上评论进行关键词提取后生成的图片如下:

关键词:有趣、社区友善、智能推荐、配图分类、自定义图片、优质图库、操作简洁、设计感强

针对配图的部分好评:

- 可以选配图还有分类,挺好玩的,也可以选自己的图片
- 很好,一直想找个软件,可以说出自己的心声自动配图的。这个软件真心不错,希望越来越好
- 我这种平时不存图,想发朋友圈就没图的人,太需要这种软件了!图片都很有趣,还能智能推荐,很贴心!
- 单纯喜欢,app干净,纯净,说两句配个图,比干巴巴的打文字有意思多了
- 有情绪要发泄的时候简直吐槽神器,配上图逼逼完简直人生都轻松了。尤其喜欢大红大绿的配色,感情特别强烈,设计师好厉害么么哒。
- 一直觉得文字图片分开发的感觉很矫情 终于在这个app找到了归属感!五星好评

针对广场的部分好评:

- 最近被安利的App确实有点多,鲱鱼罐头是最减压的一个,在这里可以发泄戾气
- 有趣的灵魂聚集地
- 在这里见识到很多让人耳目一新的点子,学习独立思考
- 分享自己的配图还有像社区似的讨论大家都很友善!好玩!有时可以分享自己的心情
- 负能量爆棚的同学们都应该下载一个,好好发泄一下啦

对3星及以下评论进行关键词提取后生成的图片如下:

关键词:图片更加丰富、分类细化、便于检索

部分差评及建议:

- 新鲜感稍纵即逝,风格鲜明但是种类少,要是有风景画和小清新一点的会更好,希望加入一个分类目录,要不然翻图能翻一天,希望越来越好
- 加油,希望图片再丰富些
- 提个小建议,图片分类应该更细化一点,比如悲伤?高兴?之类的

二、用户分析

1、用户特征

暂无数据来源支撑,猜测用户特征如下:

15-30岁居多,一二线城市用户多于三四线小城用户,男性用户略微多于女性用户,用户普遍想法较多、倾诉欲较强、审美较高。

2、用户需求

用户的基本型需求:

  • 把自己想说的话立即生成配图并分享出去
  • 挑选更换自己喜欢的配图

用户的期望型需求:

  • 上传本地图片
  • 自定义文字样式

用户的兴奋型需求:

  • 分享自己的内容,消费他人的内容,对自己感兴趣的内容进行互动

三、产品分析

1、配图

1-1、操作流程

在一般的app(包括「黄油相机」)中,用户对于图片加字的需求为美化和创意,流程为:

  1. 选择图片 > 添加文本框 > (可选)自定义文字内容/字体/文字外观/排版 > (可选)自定义文本框位置 > 保存或分享
  2. 选择图片 > 添加文字模板 > (可选)自定义文字内容 > (可选)自定义文本框位置 > 保存或分享


「ins」快拍,除了支持在视频/图片上加字之外,也支持纯色背景上加字,用户需求为实时地表达真实的自我,流程为:

输入文字 > (可选)自定义文字外观/排版 > (可选)更换背景颜色或上传本地图片作为背景 > 发布快拍


在「鲱鱼罐头」中,用户的需求是把自己想说的话立即生成配图,脑海中先有文字,其次才需要根据文字来生成配图。因此不需要首先去选择图片。如果用户需要使用已有的照片,可以在生成配图后导入。流程为:

输入文本 > 生成预设排版的配图并选择 > (可选)自定义文字内容/字体/文字外观/排版 > (可选)自定义文本框位置 > 保存或分享

这样做主要有两个好处:

  1. 简单的输入,用户只需要专注文字的表达,而不需要考虑选什么图片
  2. 点击按钮后能够得到未知的、惊喜的、可选择的配图反馈,能够大大提高用户的使用体验

1-2、图库

用户输入文字后,系统会智能推荐50张配图,如果对想要进一步挑选,可以点击进入图库。

图库里的图片分类在页面顶部右滑出现,依次是:最新、最热、gif、小可爱、假装文艺、莫名其妙、复了个古、码字专用、怪谈、吃吃的爱、福尔马林、星辰大海、官罐、丧、人类之光、新春快乐、黑白配。把它们大致归纳如下:

  1. 按照风格:可爱风(小可爱)、文艺风(假装文艺)、怪奇风(莫名其妙)、复古风(复了个古)、黑白电影(黑白配)
  2. 按照主要元素:大片空白(码字专用)、怪物幽灵(怪谈)、食物(吃吃的爱)、器官(福尔马林)、宇宙(星辰大海)、人类(人类之光)
  3. 按照情绪:丧(丧)
  4. 按照节日:春节(新春快乐)

随着图库的逐渐丰富,图片的分类也会越来越多。那么现有的分类展现方式可能会出现一些问题,如:

  1. 级别不清晰,所有分类堆在一起,用户需要不断左划右划去查找
  2. 排在最后面的分类不易被发现

为了解决以上问题,自己想了一种解决方案:进入到图库页有若干个tab(默认选中最新/最热的tab),点击对应的tab,再拉出二级分类,其中【最新】和【最热】的tab无二级分类,直接显示瀑布流图片。

2、广场

「鲱鱼罐头」的广场有两个tab,分别是【精选】和【关注(盯ing)】,在【精选】tab下可选择按照热度或者时间排序。

用户发布的罐头,如果设置权限为空开,则其他人可以与其进行互动,包括评论、点赞、分享至其他平台、下载配图,无法进入私聊。

现阶段「鲱鱼罐头」的定位应该还是一个工具型的产品。但是使用了一段时间的广场功能之后,我觉得一段普通的文字生成配图,就会莫名显得非常有哲理、非常朋克、幽默、荒诞、艺术。在逛广场的过程中真的有思维碰撞的感觉。这种感觉是特有的,其他图文/视频社区完全感受不到的。建议可以进行一些契合用户特征的话题的运营,引导用户在话题下发表看法和交流,从而提高用户粘性,达到促活的效果。

四、总结

(既然是鲱鱼罐头那么总结就用它生成的配图吧!)