今年的WWDC要说确实比前两年精彩不少，光Session就多达200多个，上周粗略的过了一遍，接下来几周打算挑一些感兴趣的写写。另外吐槽下虽然改动很多，但不少都是Android多少年前就有的东西🙄。
什么是IDFA？
熟悉iOS开发的同学应该不陌生，可能有些新入坑的同学不太了解，在这里稍微讲一下。
IDFA全称Identity for Advertisers，即广告标识符，是 Apple 向用户设备随机分配的设备标识符。但是IDFA并不是跟随设备绑定的，在某些情况下IDFA会发生修改，它并不能完全表示该设备的唯一码。
可能有同学感到疑惑，为什么Apple要提供这样的一个标识符呢？每个设备难道没有绑定的唯一码吗？
当然有，最早开发者采用MAC地址或UDID来作为设备唯一码，相当于该台设备的身份证，但是为了保护隐私，Apple早在2012年就不允许开发者获取，但是广告主又很需要设备标识符来跟踪和识别用户，用于监测投放效果以便提供定制广告（实际应用不止于此，个性化推荐+多渠道都依赖识别用户，但是广告确实是最广泛的用途）。
IDFA对于广告主为什么重要？
IDFA是广告跟踪 iOS 用户的准确方法。通过将每个设备分配为单独的 IDFA，广告主可以在每次推广活动中跟踪 IDFA，从而能进一步确定该用户质量，并确认用户是否因广告推广活动而进行安装。
IDFA也为用户提供了可接受的隐私等级。这会对广告主产生额外的影响，但是IDFA 对于用户数据的非个性化处理能确保数据保护工作的成效 — 防止广告主卷入数据隐私风波。
（摘自Adjust）
如何平衡用户隐私和广告主呢（毕竟广告主也是爸爸😏）？
Apple由此设计了一套与硬件无关的标识符IDFA，供广告主投放使用，同时为了照顾用户隐私，支持用户在"设置->隐私->广告"，来打开"限制广告追踪"，让App无法获取有效的IDFA来进行针对性的广告投放，也可以通过"还原广告标识符"来重设IDFA，换一个马甲。
但是明显可让用户自主关闭和修改的标识符无法满足广告主的要求，但经过一段时间的斗智斗勇，最终大家只能接受Apple的设计（不然别想上架），这个过程大概如图所示
iOS14调整了什么？
在iOS14之前，IDFA的开关是统一管理的，开启关闭和还原都是针对所有App，但是好歹苹果还是默认开启的，如果要关闭，需要用户自己去设置页面关闭。
但是iOS14出来后，Apple将IDFA进一步隐私强化，每个App将需要自己申请用户权限来获取IDFA，Apple不再默认开启，用户可以在"设置->隐私->Tracking"或者App的权限管理页面来设置。
开发者如何升级适配呢？
由于Apple增加了IDFA的隐私权限（与相机、相册一样），不升级适配的App将无法获取IDFA。
升级适配很简单：
1. 在Info.plist中增加隐私配置Privacy - Tracking Usage Description。
2. 引入AppTrackingTransparency框架，调用ATTrackingManager.requestTrackingAuthorization方法来请求权限。
3. 权限开启后，仍然使用ASIdentifierManager.shared().advertisingIdentifier.uuidString来获取IDFA。
在使用时会进行权限访问的申请，如果拒绝，将是一串无意义的0。
可能有哪些影响？
在iOS14之前，由于Apple默认开启，其实绝大多数的用户不会主动关闭，但是对隐私保护越敏感的地区打开率越低。iOS14之后将IDFA的权限直接推到前台，那么用户选择关闭的可能性将会大大增加（因为很多人并不知道有广告追踪限制这个东西）。
从我自身理解，大致有如下影响：
- 多渠道推广时很难有效归因，从而分辨是哪个平台买量来的用户。
- 精准投放范围更小，转化成本上升。
- 三方归因平台话语权更强，因为他们可以自定义统一的标识符来供合作的广告主们使用，平台越大，标识符价值越高。
- 一旦用户单独关闭，推广时也无法区分老用户了，用户相当于进了黑盒。
- 进一步教育了用户隐私权，
IDFA开启率将会降低。尤其是亚洲国家，默认开启率很高，一旦进行安装提示，开启率以预计将收到较大影响。 - 一些无法升级更新的App，几乎无法进行有效推广。
我们可以做什么？
由于对于实际的影响难以估量，部分人对此有些恐慌，也在积极寻求对策，反而让大家把目光聚焦到了2018年Apple发布的SKAdNetwork上，后者在这两年从1.0升级到了2.0版本，增加了更多的功能。
SKAdNetwork的工作原理，可参考官方流程图：
SKAdNetwork是让广告平台在不获取IDFA的前提下，对用户的点击和安装行为提供的一套追踪解决方案。由于Apple的介入，将直接横跨设备与App Store，并且不会把任何设备信息透露给广告主，并且更有利于防作弊。
但是它缺点很明显，就是应用场景单一（推广归因），远不如IDFA的作用广泛，IDFA可以拿来绑定任何用户信息，但是SKAdNetwork提供的信息就相对少的可怜，有兴趣的同学可以进一步查阅官方文档：
{
"version" : "2.0",
"ad-network-id" : "com.example",
"campaign-id" : 42,
"transaction-id" : "6aafb7a5-0170-41b5-bbe4-fe71dedf1e28",
"app-id" : 525463029,
"attribution-signature" : "MDYCGQCsQ4y8d4BlYU9b8Qb9BPWPi+ixk\/OiRysCGQDZZ8fpJnuqs9my8iSQVbJO\/oU1AXUROYU="
"redownload": 1,
"source-app-id": 1234567891
"conversion-value: 20
}
实际产生的影响仍需要正式推送后才能准确评估，也没必要过度恐慌，同时与合作的归因平台多沟通交流，保持关注。
相关Session
友情提示：
官方无字幕，英语不够强的同学，可以上传到Youtube上，将会自动生成英文字幕并支持翻译，相当好用～
原创不易，文章有任何错误，欢迎批（feng）评（kuang）指（diao）教（wo），顺手点个赞👍，不甚感激！
